Было давнее убеждение, что писатели должны создавать заголовки, которые продают, чтобы убедить людей нажимать.
Описательный заголовок не достаточно хорош, несмотря на то, что может сказать вам SEO – специалист 2020, и не является умным каламбуром, который, без сомнения, ужаснет традиционных журналистов во всем мире.
Добавление резких или эмоциональных слов в заголовок абсолютно необходимо для того, чтобы соблазнить этот крайне важный щелчок, и это может действительно помочь поощрить разделение.
Это где прилагательные и глаголы вступают в игру.
Немного истории
Рекламная легенда Дэвид Огилви придерживался мнения, что заголовок является единственным наиболее важным элементом в рекламном тексте.
В среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем читают основную копию. Когда вы написали свой заголовок, вы потратили восемьдесят центов из вашего доллара.
Другой рекламодатель, Лео Бернетт, считал, что глаголы более сильны, чем прилагательные, хотя он не сравнивал яблоки с яблоками, сравнивая рекламные тексты и речи величайшего англичанина в истории. Тем не менее, правда в том, что оба имеют свое место, и оба эффективны.
В то время как оба этих рекламных гуру имели в виду рекламу, они могли с тем же успехом говорить о заголовках для других форм контента. Например, сообщения в блоге.
Образец
Установили произвольный диапазон дат в четыре года, за это время собрали более 22 миллионов показов страниц в этом блоге.
Затем просмотрели 100 лучших статей, чтобы найти наиболее распространенные используемые глаголы и прилагательные. Эти статьи составили около 10% от общего числа показов, поэтому они значительно превзошли.
Итак, вот 28 слов, которые мы использовали (несколько раз), чтобы передать эмоции в наших заголовках. Вы можете быть уверены, что эти слова сыграли свою роль в успехе этих постов.
- прекрасный
- Лучший
- блестящий
- эпический
- существенный
- отлично
- терпит неудачу
- фантастический
- свободно
- великолепный
- отличный
- ужасающий
- ужасающий
- важный
- Inspire
- надрать задницу
- убийца
- знать
- паршивый
- mindblowing
- большинство
- убедительный
- просто
- успех
- окончательный
- полезным
- ценный
Какие посты работают?
Также было интересно исследовать типы постов, которые работают лучше всего.
Читатели любят получать ответы на свои вопросы и проливать свет на эту тему, поэтому неудивительно, что посты, содержащие такие вопросы, как «как», «почему» или «что», часто появляются в наших топ-100 постах.
Многие заголовки используют слова для описания содержания статьи, и я думаю, что это помогает установить ожидания. Если сообщение соответствует обещанию заголовка, читатели, скорее всего, поделятся им и рекомендуют его своим сетям.
Вот 16 слов, которые мы обычно используем в наших самых эффективных заголовках в качестве меток для типа поста. Я не думаю, что вам нужно использовать такие слова, но они определенно могут помочь.
- подходы
- преимущества
- тематические исследования
- контрольный список
- Примеры
- методические рекомендации
- Помогите
- КПЭ
- учить
- мера
- презентации
- причины
- статистика
- вещи
- тенденции
- пути
Наконец, если Вы хотите имиджевые статьи для своего сайта пробуйте сами, либо закажите SEO – текст, которые, надеюсь, приведут вас в правильном направлении.
