Основные тенденции SEO в 2021 году

Основные тенденции SEO в 2021 году – Возможность заглянуть в новое десятилетие захватывающая. И устрашающе. Особенно для маркетинговой дисциплины, которая, кажется, меняется так же быстро — и ее изменения столь же обсуждаются, — как SEO. За последнее десятилетие ландшафт SEO сильно изменился, часто в ногу с внедрением новых технологий, таких как голосовые помощники, искусственный интеллект и т.д, а также с появлением и развитием мобильных технологий. Google и другие поисковые системы сыграли центральную роль.

Эти темпы изменений только обещают ускориться в предстоящее десятилетие, что делает жизнь маркетологов особенно сложной. Как специалисты по цифровому маркетингу , мы имеем привилегию ежедневно работать с клиентами над стратегиями SEO , и мы кровно заинтересованы в понимании и прогнозировании того, что будет с SEO в 2021 году (и в дальнейшем).

Вот основные тенденции SEO на 2021 год, с которых мы сидим в Okeycompany маркетинговое агентство , включая некоторые важные действия, над которыми цифровые маркетологи могут начать работать сегодня, чтобы оставаться впереди всех в 2021 году.

1. Пользовательский опыт (UX) будет в центре внимания

О чем мы говорим, когда говорим о пользовательском опыте UX (англ. user experience) дословно означает «опыт пользователя»? Ну, пользователь, в первую очередь. Люди . Теперь мы знаем, что улучшение опыта людей, когда они попадают на наши страницы, очень важно — это UX 101. Однако, как выясняется, хороший UX будет иметь более заметное влияние на рейтинг в поисковых системах в будущем.

Согласно сообщению в центральном блоге Google для веб-мастеров, опубликованному в мае 2020 года , Google Search теперь будет учитывать значительную часть UX-сигналов в своем рейтинге, включая новые «Основные интернет-показатели» от Google . Вот более подробная информация от команды Google:

Основные тенденции SEO в 2021 году. Основные интернет-показатели — это набор реальных, ориентированных на пользователя показателей, которые количественно определяют ключевые аспекты взаимодействия с пользователем. Они измеряют такие параметры удобства использования Интернета, как время загрузки, интерактивность и стабильность контента при его загрузке (чтобы вы случайно не нажали эту кнопку, когда она перемещается под вашим пальцем — как это раздражает!) ».

Ты поймал это? Показатели, ориентированные на пользователя . Этими обновлениями своего алгоритма поиска Google демонстрирует, что он делает больший упор на «приятный» веб-опыт для людей — на то, чтобы вещи загружались быстро, чтобы их было легко использовать и находить, и они были доступны на всех устройствах и платформах. Сайты, которые могут предоставить такой уровень пользовательского опыта, будут вознаграждены большей видимостью в поисковой сети.

На чем маркетологам следует сосредоточиться, когда речь идет о UX

По совпадению, это именно те области, на которых мы рекомендуем сосредоточиться, когда вы рассматриваете UX своего собственного сайта. Это действительно возможность пройти милю в шкуре посетителей вашего веб-сайта — получить вознаграждение от отдела SEO за то, что они уделяют приоритетное внимание хорошему пользовательскому опыту.

К счастью для вас, теперь есть специальный отчет Основные интернет-показатели, который вы можете получить через Google Search Console, чтобы получить представление о том, где находятся ваши собственные страницы с точки зрения UX — по сравнению со всеми сигналами рейтинга UX Google — а также предложения о том, как делать улучшения.

Имея эту информацию под рукой, мы рекомендуем запустить ваш сайт на настольных компьютерах, iPhone и Android, а также на любых других устройствах или платформах, через которые ваши пользователи могут получить доступ к вашему сайту. Есть ли на вашем сайте страницы, которые загружаются медленно? Есть ли у вас всплывающие окна, которые, хотя и важны для формирования спроса, на самом деле раздражают и навязчивы для конечных пользователей? Наконец, есть ли опыт, который плохо переносится на мобильные устройства?

Основные тенденции SEO в 2021 году – как и во всем остальном, расставляйте приоритеты в отношении контента и взаимодействия с контентом, которые создают наибольшую ценность для пользователей и самым непосредственным образом влияют на показатели вашего бизнеса. Возможно, страницы ваших продуктов имеют высокий рейтинг и считаются «краеугольным камнем». Возможно, сейчас самое время провести их аудит с точки зрения UX, чтобы убедиться, что вы предоставляете наилучший возможный опыт.

Плохие оценки по любому из этих «ориентированных на пользователя показателей» не только ухудшают UX (англ. user experience) дословно означает «опыт пользователя» для аудитории вашего веб-сайта, но также могут повредить вашему поисковому рейтингу. Помните, ваш сайт должен быть:

• Быстро . Мол, очень быстро, поэтому время на взаимодействие настолько минимально, что пользователи этого не замечают.
• Без надоедливых всплывающих окон в полноэкранном режиме . Маркетологи любят генерацию лидов, построение списков и расширение охвата. Естественно, они любят всплывающие окна. С другой стороны, пользователи их не выносят — подавляющее большинство . Алгоритм поиска Google был обновлен в ответ на это мнение.
• Мобильный и отзывчивый на всех устройствах и платформах . Сюда входят смартфоны и планшеты, ноутбуки и настольные компьютеры. Он включает операционные системы iOS, Android и Windows.

2. Семантический поиск станет еще более заметным

Люди и то, как люди ищут что-то в Интернете, станут центральной темой большинства этих тенденций SEO 2021 года. Семантический поиск ничем не отличается. Чтобы понять семантический поиск, начнем с семантики . По сути, семантика — это сбор семантического ядра изучение слов, их отношений и того, что эти отношения означают в конкретных контекстах.

Основные тенденции SEO в 2021 году идеально подходит для Google, правда? В конце концов, просеивание океанов данных для получения наилучших результатов на основе поискового запроса пользователя — это своего рода основная работа поисковой системы, верно? В контексте поисковых систем «семантический поиск» — это то, как поисковые системы используют все имеющиеся данные для определения контекста, намерений и значений, необходимых для предоставления наиболее релевантного и полного контента.

Пример семантического поиска в действии

Вот забавный пример семантического поиска в лучшем виде. Одна из наших сотрудников была дома на выходных, и в ее голове застряла песня. Ну, припев. Единственная проблема заключалась в том, что она помнила только эти слова «в белом танце».

Сотрудница знала, что это песня из далекого 2000 г., поэтому она набрала «в белом танце», и, бум: листинг на YouTube «Mr. Credo — сегодня в белом танце кружимся» в белом танце кружимся оказалось прямо в избранном фрагменте — именно та песня которую она искала.

Опять же, все это сводится к предоставлению наилучшего возможного опыта поиска, позволяя людям быстро получать самые лучшие и релевантные результаты поиска, используя термины поиска на естественном языке. Таким образом основные тенденции SEO в 2021 году поисковые системы объединяют множество различной информации из разрозненных источников для построения графов знаний или фрагментов на страницах результатов поисковых систем (SERP). Достаточно взглянуть на результаты «семантического поиска»:

Семантический поиск — это предоставление поисковикам самых лучших и релевантных результатов поиска с использованием условий поиска на естественном языке.

На что следует ориентироваться при семантическом поиске

Повышение ценности семантического поиска вашего сайта требует постоянного внимания — простого способа добиться этого не существует. Однако есть простые принципы, которым ваши команды могут следовать при планировании, создании и обновлении контента для календаря контента на 2021 год.

На самом деле все сводится к тому, как и почему ваши пользователи ищут. Какие ответы, информацию, контент или даже опыт они, вероятно, ищут? В нашем мире потенциальные клиенты, клиенты и партнеры обращаются к нам за авторитетным, действенным и богатым содержанием по новейшим темам цифрового маркетинга . В рамках этой широкой группы у нас есть пользователи с отраслевыми вопросами и потребностями, такими как здравоохранение. Это отличная отправная точка для определения намерений наших пользователей.

При написание контента мы уделяем особое внимание семантическому поиску:

• Разрабатывайте контент, который отвечает на вопросы вашего целевого рынка . Думайте о часто задаваемых вопросах — и в формате вопросов и ответов — только гораздо глубже. Вы можете посвятить целые фрагменты контента какому-либо конкретному вопросу, ответив на вопрос в верхней части статьи (например, «что такое семантический поиск»), прежде чем углубляться в детали.
• Пишите для людей, а не для поисковых систем . Это означает разработку содержательного , лаконичного и легкого для понимания содержания. Включите маркеры и списки, которые упростят людям просмотр и поиск нужной информации. Наконец, пишите естественно!
• Используйте структурированные данные там, где это имеет смысл . Использование схемы продукта, вопроса, статьи, рейтинга или обзора помогает ботам с большей легкостью находить и понимать ваши страницы (которые нравятся поисковым системам, особенно для использования в расширенных сниппетах).
• Реализуйте на своем сайте контекстные внутренние ссылки . Внутренние ссылки выходят за рамки создания логических путей перехода к связанным темам для ваших пользователей. Выполненный стратегически, он создает богатую данными, хорошо структурированную карту связанного контента по центральной теме или поисковому запросу.
• Оптимизируйте контент по темам, а не по ключевым словам . Одна из стратегий — создать кластеры ценного контента вокруг темы высокого уровня. Кластер тем вокруг SEO, например, может включать подтемы, посвященные техническому SEO, SEO на странице и обратным ссылкам. По мере того, как вы создаете и оптимизируете тематические группировки, вы, естественно, создаете взаимосвязь из связанных ключевых слов с коротким и длинным хвостом, и все это способствует лучшему ранжированию. «Нам придется сосредоточиться на оптимизации по темам, а не по ключевым словам, — и быть как можно более исчерпывающими по этим темам».

3. Намерение поиска будет иметь большее значение, чем ключевые слова

Хотя это, безусловно, часть семантического поиска, мы считаем, что цель поиска заслуживает отдельного раздела. В 2019 году Google выпустил обновление BERT . Хотя мы рекомендуем вам прочитать краткое изложение технических подробностей Google (модели обработки естественного языка, нейронные сети и т. д.), Достаточно сказать, что с момента появления BERT поисковая система Google стала гораздо более «разговорной». Основные тенденции SEO в 2021 году: это означает, что алгоритм Google теперь может интерпретировать намерение — скажем, купить что-то, например, или найти место поблизости — даже на основе более длинных запросов, в которых используется естественный язык.

Google — новый всеми любимый чат-бот.

Почему это так важно? Что ж, в первую очередь, это эволюция поисковой системы с учетом растущей популярности голосовых помощников и голосового поиска . Люди теперь естественно разговаривают с Siri или Alexa, задавая вопросы и обращаясь с этими диалоговыми платформами AI как с поисковыми системами — своего рода «бесконтактный» поиск. В более широком смысле, ориентация на цель поиска является сигналом для рынка о том, что люди предпочитают искать так, как они говорят, и Google адаптируется для удовлетворения этой потребности.

На чем следует сосредоточиться в отношении цели поиска

Это означает, что Google намного лучше определяет релевантный контент на основе намерений человека при поиске. С точки зрения SEO , это означает, что сосредоточение внимания только на ключевых словах с верхним этапом воронки и коротких хвостах больше не помогает — это просто не то, как люди больше склонны искать. Вместо этого люди ищут с четырьмя разными основными «намерениями»:

• Получить информацию
• Купить
• Покупайте и сравнивайте товары
• Перейти на определенный сайт

Основные тенденции SEO в 2021 году. Как отмечает Google, поисковое намерение полностью меняет определение маркетинговой воронки . Вот отрывок из Think With Google:

« Прекратите продвигать средний уровень: будьте полезны. Люди реагируют на бренды, которые понимают их потребности. Поэтому важно оптимизировать ваши СМИ как с точки зрения их актуальности для потребителя, так и с точки зрения жизненной ценности бренда ».

Нужно строить контент на основе твердого понимания намерений своей аудитории и того, как контент может удовлетворить эту потребность. В результате исследования основных ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться как бренд или которые ваша целевая аудитория склонна использовать, недостаточно. Вместо этого углубитесь в потребности, о которых действительно говорят эти поиски. Люди хотят покупать у вас? Найдите свою контактную информацию? Получить информацию о ценах или расценки? Есть ли конкретный вопрос, на который, по мнению людей, вы можете ответить? Начните с тщательного изучения этих типичных поездок клиентов, понимая, что нет двух абсолютно одинаковых поездок.

Оттуда мы рекомендуем вам:

• Напишите контент, соответствующий намерениям вашего целевого клиента . Это означает, что контент написан четкими, краткими предложениями и с использованием естественного языка (как люди говорят). Если вы, например, продаете экологичную теннисную обувь, а ваши потенциальные клиенты изучают такие продукты, как ваш, вы захотите создать контент о преимуществах экологичной обуви, способах ее изготовления и т. Д.
• Разработайте часто задаваемые вопросы на основе естественных запросов и используйте схему для этих часто задаваемых вопросов, чтобы посылать в Google более сильные сигналы о том, что ваш контент является авторитетным, и он должен оценивать его. Возьмем , к примеру, наши собственные предложения по SEO в Okeycompany. У нас много посетителей, которые хотят сравнить нас с другими агентствами цифрового маркетинга. У многих есть похожие вопросы о стоимости, о том, что нас отличает, и о том, сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты. Мы создали отраслевые ответы на часто задаваемые вопросы, чтобы удовлетворить эту общую потребность.

• Рассмотрите четыре цели и ключевые слова в этих категориях, чтобы помочь в разработке вашей стратегии SEO. Ahrefs предоставляет отличную разбивку ключевых слов «модификаторы», которые указывают на определенный тип намерения.
• Изучите типы контента, который пользователи хотят с определенным намерением . Например, если вы пытаетесь ранжировать контент для людей с намерением совершить покупку, вы можете обнаружить, что видеообзоры и обзоры имеют высокий рейтинг в поисковой выдаче, в которой вы бы хотели, чтобы ваш контент отображался. Это могут быть целевые страницы или сообщения в блогах. Но поисковая выдача многое расскажет о том, какой контент хотят люди в зависимости от их намерений.

4. Google My Business будет иметь важное значение для местного SEO

Поиск на основе местоположения основан на базовой предпосылке: когда человек, проживающий в Украине, ищет на Картах Google «Рестораны в Одессе», он, вероятно, захочет увидеть результаты, ограниченные их географической областью. (Рестораны в Одессе все хороши и хороши, но…) Хотя этот опыт поиска может показаться простым с точки зрения пользователя, на стороне поисковой системы есть много контента, данных и оптимизации.

«1 000 000 000 человек используют Google Maps каждый месяц».

Если локальный поиск является частью вашего цифрового маркетингового комплекса (при условии, что у вас есть физические адреса для вашего бизнеса, это обязательно должно быть), вам нужно убедиться, что ваш список в Google Мой бизнес является полным, богатым деталями и обновляется на постоянной основе. Зачем? Прежде всего, оптимизация Google My Business в значительной степени влияет на местный поиск. Вовлеченность и активность в листинге GMB являются сильными сигналами ранжирования для Google, поэтому чем более полным и оптимизированным является ваше объявление, тем больше вероятность того, что ваш бизнес появится в локальном поиске.

А спрос на локальный поиск… огромен — более миллиарда человек используют Google Maps каждый месяц и более 5 миллионов приложений и веб-сайтов используют основные продукты Google Maps Platform каждую неделю. Основные тенденции SEO в 2021 году. Вот почему Google постоянно выпускает новые функции для использования предприятиями, такие как публикации, новые услуги и варианты продуктов (в том числе некоторые специально для COVID-19) и прямой обмен сообщениями с клиентами. Они хотят упростить жизнь многим людям, которые ищут…

• Сервисы
• Часы
• Адреса
• Телефонные номера
• Меню
• Сайты компаний
• Обзоры и рейтинги

… Все это можно найти в одном объявлении в Google Мой бизнес.

И, конечно же, COVID-19. Во время пандемии люди ищут местные возможности вокруг себя, как из-за ограничений на изоляцию, так и для поддержки местного бизнеса в то время, когда им было трудно оставаться в бизнесе. Люди проверяют, открыты ли еще предприятия и изменились ли их часы работы или услуги (особенно рестораны). Они проверяют меню и заказывают еду на вынос. Google Мой бизнес — это наглядный способ сообщить об этих обновлениях любому клиенту, новому или существующему, который ищет вас.

Что следует делать с Google Мой бизнес

Хорошо оптимизированный список в Google Мой бизнес может убедить поисковиков рассмотреть вашу компанию. Он также отправляет ценные сигналы в Google, которые могут повысить ваш местный рейтинг SEO.

Первое, что нужно сделать, — это зарегистрироваться, заявить о своей компании и подтвердить ее с помощью службы Google My Business. Этот процесс может занять пару недель (они отправят вам последний шаг проверки по почте).

После того, как ваше местоположение установлено и подтверждено, просмотрите свою страницу в Google Мой бизнес и оптимизируйте каждый аспект записи, насколько это возможно. К счастью, Google делает этот процесс очень интуитивно понятным и простым: когда вы входите в систему, вы будете предупреждены о «полноте» своего профиля, а также о плане заполнения любой важной информации, которую вам все еще нужно добавить, такой как местоположение, часы, номер телефона и др.

После того, как ваше объявление будет завершено, пора проявить инициативу, воспользовавшись новыми аспектами платформы. Вы можете:

• Ответьте на часто задаваемые вопросы о ваших продуктах или услугах.
• Добавляйте еженедельные фотографии, относящиеся к вашему бизнесу и клиентской базе. Это могут быть фотографии вашего местоположения или новые пункты меню.
• Делитесь регулярными бизнес-сообщениями, чтобы анонсировать новые продукты, события или специальные предложения.
• Создайте сайт с помощью конструктора веб-сайтов Google Мой бизнес или закажите сайт здесь https://www.okeycompany.pro/sozdanie-sajtov/ и вы получите доверие Google и ваших будущих клиентов.

5. Качество контента по- прежнему будет королем

Основные тенденции SEO в 2021 году, многие вещи, скорее всего, уйдут на второй план, но «контент — король» не входит в их число. Мы любят повторять эту фразу, но что она на самом деле означает? Прежде всего, это напоминание о том, что «ЕСТЬ» — опыт, авторитет и надежность — все еще имеет значение, особенно для предприятий, которые подпадают под категорию «ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL). Фактически, некоторые специалисты по SEO считают, что майское обновление ядра 2020 от Google было чем-то вроде обновления EAT — что Google сигнализирует миру о том, что его гораздо больше заботит качество контента, чем авторитет данного домена.

Это пригодилось после вспышки COVID-19. После вспышки и последующих мер изоляции поисковые тенденции показывают, что коронавирус вызывает огромный интерес . И когда людям нужны надежные ответы, обновления и факты по чему-то столь важному и потенциально срочному, как коронавирус, вы не хотите, чтобы компания изо всех сил старалась удовлетворить этот спрос (и в результате упускала ценный поисковый трафик).

Что следует делать с качественным контентом

Это тот подход, который вы можете использовать на своем собственном веб-сайте. А именно, пора в первую очередь рассмотреть ту информацию, которую люди ищут и в которой нуждаются. Поскольку упор на качественный контент продолжает расти, настало время разработать надежную стратегию контент-маркетинга на 2021 год. Вот несколько хороших моментов для начала:

• Создавайте образы покупателя . Мы не можем достаточно подчеркнуть это. Дни «брызгай и молись» давно прошли. Как бизнесу, вам необходимо понимать характеры ваших целевых покупателей — их желания и потребности, возражения и болевые точки — чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свой контент к каждому из них.
• Проведите исследование намерений поиска . Мы уже упоминали намерение поиска, но оно должно быть центральным при планировании контента. Обратите внимание на поисковые запросы, по которым посетители попадают на ваш веб-сайт, или на запросы, по которым вы хотите привлечь посетителей на свой веб-сайт. Что на самом деле хотят эти люди? Ответ на этот вопрос — отличный способ создать контент, соответствующий тому, что люди на самом деле ищут.
• Создавайте контент в форматах, которые действительно нужны вашим пользователям . Видео может быть в моде, и это все хорошо. Но вашим целевым поисковикам может потребоваться определенный тип видео, например быстрый видеоблог, веб-семинар или учебное пособие. Или, возможно, они ищут тематические исследования и официальные документы. Создайте тип контента, который они хотят потреблять.
• Нанимайте сильных контентных и копирайтеров . Количество и плотность ключевых слов больше не помогут. Алгоритм поиска Google — и люди, использующие его, если на то пошло, — хотят большего, чем может предоставить контент-мельница или сокращенный автор контента. Нанимайте опытных писателей, которые могут глубоко разбираться в теме (более 2500 слов), адаптироваться к стилю и тональности вашего бренда и понимать вашу личность и маркетинговую воронку. Если возможно, наймите писателей, которые специализируются на письме для вашей вертикали или бизнеса.

6. Видео будет продолжать наводнять поисковую выдачу

Основные тенденции SEO в 2021 году. Ищите в Google что угодно в наши дни, и первое, что вы, вероятно, увидите в поисковой выдаче, — это видео-карусель. Google представил видео-карусели в поисковой выдаче еще в 2018 году. С тех пор видео только приобрело известность. Если учесть тот факт, что второй по величине поисковой системой в мире является YouTube, также входящий в состав Google, все это имеет большой смысл.

• 85% предприятий используют видео как инструмент в маркетинге, а 92% маркетологов считают видео важной частью своей маркетинговой стратегии.
• 87% видеомаркетологов сообщают об увеличении посещаемости своих веб-сайтов из-за их видео.
• 96% людей смотрели разъясняющие видео о товарах или услугах.
• 84% людей ссылаются на видео как на часть того, что убедило их что-то купить.

Как показывают эти две последние статистические данные, акцент на видео на самом деле зависит от пользовательского спроса. К лучшему или к худшему, но большинство людей скорее посмотрят короткое видео, чем прочитают длинную статью. Это быстро. Он хорошо подходит для многозадачности. Это удобно для мобильных устройств. Соответственно развивается и алгоритм Google. Потому что где люди чаще всего смотрят видео?

В поисковых системах.

Что следует делать с видео

Это, конечно, вводит еще один аспект SEO, на котором необходимо сосредоточиться в 2021 году. Этот сдвиг в предпочтении видео — как для людей, так и для поисковых алгоритмов — означает, что для компаний пора: 1) начать планировать и создавать гораздо больше видео. контент и 2) оптимизировать свои видео, чтобы улучшить видимость в поиске, просмотры и посещаемость сайта.

Основные тенденции SEO в 2021 году. Согласно опросу, 20% маркетологов говорят, что не используют видео в своем маркетинговом комплексе, потому что это слишком дорого. Тем не менее, создание видео может быть настолько дорогим или недорогим, насколько вы хотите. Вот несколько творческих способов начать создавать видео из того, что у вас уже есть, не нарушая бюджета:

• Переориентируйте первые десять или двадцать страниц, ведущих органический поиск на ваш сайт, в видеоконтент . Для более длинного контента разбейте ключевые части на отдельные видео, которые можно использовать отдельно для других каналов.
• Проводите интервью с персоналом, клиентами или лидерами мнений , в которых ваша аудитория будет ценить. Вы также можете брать интервью у клиентов для тематических исследований и использовать этот видеоконтент в качестве материала для отзывов на своем веб-сайте.
• Публикуйте или перенаправляйте повторы вебинаров на свой канал YouTube или веб-сайт (или на то и другое).
• Преобразуйте записи подкастов в более короткие видеоролики по определенным темам, наложив звук из интервью поверх графического / иллюстрированного / анимационного видео.
• Оптимизируйте свой видеоконтент для YouTube SEO , включая все заголовки, метаданные, эскизы и т. Д. Не забудьте также оптимизировать свои видео для отложенной загрузки, чтобы страницы сайта с видео не повредили вашему рейтингу из-за низкой скорости страницы.
• Используйте прямое видео через Facebook, LinkedIn и Twitter . Возможно, ключевые заинтересованные стороны или лидеры мнений в вашей организации смогут каждую неделю проводить живые беседы у камина. На них не требуется большого количества продукции — эта возможность встроена в каждую из этих социальных сетей.

7. Результаты поиска с нулевым щелчком будут продолжать развиваться.

Вы заметили здесь тенденцию? Обновления поисковых алгоритмов, видеомаркетинга, SEO-стратегий — все они сосредоточены на том, чего хочет конечный пользователь. То же самое и с результатами поиска с так называемым «нулевым кликом». Как следует из названия, результат поиска с нулевым щелчком предоставляет всю информацию, необходимую человеку для ответа на его вопрос или запрос — больше не нужно тратить время на переходы на веб-сайт.

Продолжайте поискать в Google по запросу «коронавирус» и посмотрите поисковую выдачу. Слева вы найдете глоссарий с информацией о симптомах, статистике и тестах. Вы будете получать последние местные и национальные новости. И вы получите локализованную карту интенсивности вспышки и количества случаев заболевания в вашем районе. Ясно, что Google полон решимости предоставить универсальный источник авторитетной информации по важной и деликатной теме.

Этот метод поиска по принципу «одного окна» продолжает набирать популярность. По состоянию на 2019 год поисковые запросы с нулевым кликом составляют более 50% всех поисковых запросов Google . И Google становится действительно успешным в предоставлении своим пользователям всего, что им нужно на одной странице результатов поиска, с помощью таких вещей, как избранные фрагменты, графики знаний и видео-карусели. Сейчас есть даже карусели электронной коммерции, позволяющие людям сравнивать цены на товары разных розничных продавцов без необходимости переходить на какой-либо один сайт. А повторяющиеся списки, где владелец сниппета также занимал бы первое место в традиционном списке результатов поиска, теперь ушли в прошлое.

Результаты поиска с нулевым кликом становятся все лучше и лучше.

Что Вы должны делать с результатами поиска с нулевым кликом

Google все чаще делает все возможное, чтобы удерживать поисковый трафик на таких объектах Google, как Google Search, Google My Business и YouTube. Карусель видео на YouTube — отличный пример: не только алгоритм Google, возможно, отдает предпочтение видео YouTube в этой заметной области в поисковой выдаче; но когда пользователи переходят по ссылке, они переходят на другой ресурс Google (YouTube).

Хорошей новостью является то, что можно оптимизировать и ранжировать контент как для результатов поиска с нулевым кликом, так и для связанных каналов Google. Мы уже говорили о важности регулярного создания хорошо оптимизированного видеоконтента, а также о необходимости полного и часто обновляемого списка в Google Мой бизнес (для всех ваших местоположений). Мы также упомянули схему, которую вы можете создать для всех «фрагментов кода», которые нравятся Google, таких как FAQ, информация о местоположении и события. Следите за новой разметкой структурированных данных , которую Google выпускает регулярно.

Наконец, помните, что, хотя ранжирование для результатов поиска с нулевым кликом действительно помогает с вашим SEO и, потенциально, с вашей общей производительностью SEO, этот опыт по замыслу предназначен для того, чтобы сделать переход на ваш сайт ненужным. Помните об этом и подумайте об оптимизации своего веб-сайта и контента под ключевые слова, которые действительно приносят вам квалифицированный трафик и конверсии.

8. COVID-19 оставит неизгладимое впечатление

Алгоритм поиска Google — это все сигналы, и компания отправила довольно сильные сигналы, поскольку ситуация с COVID-19 начала разворачиваться в марте 2020 года. Например, компания быстро прекратила новые обзоры Google на короткий период времени, как для защиты бизнеса. в то время, когда многие терпели крах , и чтобы облегчить нагрузку на собственный перегруженный персонал (см. Руководство для предприятий, пострадавших от COVID-19, где регулярно обновляется информация от Google). Google также выпустила майское обновление ядра 2020 года — действительно, действительно большое обновление — прямо в самый разгар эпидемии. Похоже, что это обновление сигнализирует о росте популярности качественных и авторитетных веб-сайтов.

Хотя в будущем все может измениться, это действительно похоже на парадигматические сдвиги в мире SEO. По крайней мере, они указывают на то, что такой гигант, как Google, готов формировать результаты в ответ на глобальные проблемы — и что они, вероятно, сделают это в следующий раз, когда какой-то глобальный пожар поднимет свою уродливую голову.

Что следует учитывать собственникам бизнеса в мире после COVID-19

Мы надеемся, что этого не произойдет, но это дает нам, собственникам бизнеса, ориентиры в наших планах на ближайшее десятилетие.

Прежде всего, мы должны помнить, что мы не знаем наверняка, будет ли так называемый мир «после COVID-19». Это может быть просто мир, живущий с COVID. Еще многое предстоит определить, и многие фишки, вероятно, упадут.

Этот кризис выявил слепые зоны и общую неподготовленность многих организаций, некоторым из которых еще предстоит восстановиться. Забегая вперед, вот пара хороших рекомендаций для собственникам бизнеса и SEO-стратегов :

• Разработайте стратегию кризисной коммуникации в сотрудничестве с командой корпоративных коммуникаций. Помните, что это не «как ранжировать по ключевым словам в кризисной ситуации», а скорее, «как получить полезный, своевременный, иногда срочный контент перед аудиторией, которая в нем нуждается». Если вашей аудитории нужна информация о том, как купить следующую машину во время вспышки коронавируса, пусть будет так. Но имейте план передачи деталей.
• Будьте готовы быстро обновить свои веб-ресурсы . Ваши клиенты, заказчики, партнеры и потенциальные клиенты выйдут из столярного дела во время кризиса. Им потребуется информация о том, как кризис повлиял на ваш продукт или услугу и, что более важно, как он повлиял на их отношения с вашим продуктом или услугой. Вы открыты? Все еще в бизнесе? Как изменились ваши предложения? Главное — быстро разместить эту информацию на вашем веб-сайте, в списке Google My Business и других веб-ресурсах в случае кризиса — до того, как ваши клиенты уйдут искать что-то еще.
• Подумайте, чем вы можете помочь . Можете ли вы предложить бесплатные услуги или продукты службам быстрого реагирования? Может ли ваша клиентская база получить скидку в связи с кризисом? Такие компании, как Ahrefs и Moz, например, делают регулярно платные курсы бесплатными. Kaspersky предлагает медицинским организациям бесплатное антивирусное ПО для конечных точек. Кризис — хорошее время и для компаний, чтобы дать отпор.

2021 год: Начало десятилетия — прежде всего люди?

Это действительно так, и мы очень на это надеемся. Люди и их опыт лежат в основе почти всех тенденций SEO, которые мы изложили на 2021 год. Все они, от роста семантического поиска и выдачи результатов поиска с нулевым кликом до растущего распространения видео, направляют корабль к большему. «Восхитительные» впечатления, как любит их характеризовать Google. Будь то просмотр местного расписания фильмов, сравнение покупок на сайтах электронной коммерции или поиск важной информации в разгар глобальной пандемии, Google и другие поисковые системы продолжают выпускать обновления во имя улучшения всего этого.

Это создает массу домашней работы для мира цифрового маркетинга и SEO – продвижение. Когда дело доходит до SEO, существует очень мало способов — если они вообще есть — обойти систему. Вместо этого мы рекомендуем вам сосредоточить свое время и энергию на разработке высококачественного контента, который соответствует вашим потребностям и намерениям клиентов — с основными потребностями, которые мотивируют людей, которых вы обслуживаете, перейти на Google и начать поиск в первую очередь. Создание надежных стратегий контент-маркетинга , включая четко определенные образы покупателей, исследование намерений пользователей, хороший контент и копирайтеров, а также сильный UX — все это хорошее место для начала.

Оттуда все сводится к доработке, корректировке, оптимизации и совершенствованию на основе того, что нам говорят данные.

Оставьте заявку сейчас — завтра получите цену и предложение на свой Email: