Основні тенденції SEO у 2021 році

Основные тенденции SEO в 2021 году, о которых должен знать каждый маркетолог

Основні тенденції SEO у 2021 році – можливість зазирнути в нове десятиліття захоплююча. І жахливо. Особливо для маркетингової дисципліни, яка, здається, змінюється так само швидко – і її зміни так само обговорюються, як SEO. За останнє десятиліття ландшафт SEO сильно змінився, часто в ногу із впровадженням нових технологій, таких як голосові помічники, штучний інтелект тощо, а також з появою та розвитком мобільних технологій. Google та інші пошукові системи відіграли центральну роль.

Ці темпи змін лише обіцяють прискоритися у майбутнє десятиліття, що робить життя маркетологів особливо складним. Як фахівці з цифрового маркетингу , ми маємо привілей щодня працювати с клієнтами над стратегіями SEO , і ми кровно зацікавлені в розумінні та прогнозуванні того, що буде із SEO у 2021 році (і надалі).

Ось основні тенденції SEO на 2021 рік, з яких ми сидимо в Okeycompany маркетингове агентство , включаючи деякі важливі дії, над якими цифрові маркетологи можуть почати працювати сьогодні, щоб залишатися попереду всіх у 2021 році.

1. Досвід користувача (UX) буде в центрі уваги

Про що ми говоримо, коли говоримо про досвід користувача UX (англ. user experience) дослівно означає «досвід користувача»? Ну, користувач насамперед. Люди. Тепер ми знаємо, що покращення досвіду людей, коли вони потрапляють на наші сторінки, дуже важливе – це UX 101. Однак, як з’ясовується, хороший UX матиме більш помітний вплив на рейтинг у пошукових системах у майбутньому.

Відповідно до повідомлення в центральному блозі Google для веб-майстрів, опублікованому в травні 2020 року, Google Search тепер враховуватиме значну частину UX-сигналів у своєму рейтингу, включаючи нові “Основні інтернет-показники” від Google . Більш детальна інформація від Google:

Основні тенденції SEO у 2021 році. Основні інтернет-показники – це набір реальних показників, що орієнтовані на користувача, які кількісно визначають ключові аспекти взаємодії з користувачем. Вони вимірюють такі параметри зручності використання Інтернету, як час завантаження, інтерактивність та стабільність контенту при його завантаженні (щоб ви випадково не натиснули цю кнопку, коли вона переміщається під вашим пальцем – як це дратує!)».

Ти впіймав це? Показники, орієнтовані на користувача . Цими оновленнями свого алгоритму пошуку Google демонструє, що він робить більший упор на «приємний» веб-досвід для людей на те, щоб речі завантажувалися швидко, щоб їх було легко використовувати і знаходити, і вони були доступні на всіх пристроях та платформах. Сайти, які можуть надати такий рівень досвіду користувача, будуть винагороджені більшою видимістю в пошуковій мережі.

На чому маркетологам слід зосередитися, коли йдеться про UX

За збігом, це саме ті області, на яких ми рекомендуємо зосередитись, коли ви розглядаєте UX свого власного сайту. Це дійсно можливість пройти милю в шкурі відвідувачів вашого веб-сайту – отримати відпочинок від відділу SEO a за те, що вони приділяють пріоритетну увагу доброму користувальницькому досвіду.

На щастя для вас, тепер є спеціальний звіт Основні інтернет-показники, який ви можете отримати через Google Search Console, щоб отримати уявлення про те, де ваші власні сторінки з точки зору UX – в порівнянні з усіма сигналами рейтингу UX Google – а також пропозиції про те, як робити покращення.

Маючи цю інформацію під рукою, ми рекомендуємо запустити ваш сайт на настільних комп’ютерах, iPhone та Android, а також на будь-яких інших пристроях або платформах, через які ваші користувачі можуть отримати доступ до вашого сайту. Чи є на вашому сайті сторінки, які завантажуються повільно? Чи є у вас вспвікна, що, хоч і важливі для формування попиту, насправді дратують і нав’язливі для кінцевих користувачів? Зрештою, чи є досвід, який погано переноситься на мобільні пристрої?

Основні тенденції SEO у 2021 році – як і у всьому іншому, розставляйте пріоритети щодо контенту та взаємодії з контентом, які створюють найбільшу цінність для користувачів та безпосередньо впливають на показники вашого бізнесу. Можливо, сторінки ваших продуктів мають високий рейтинг і вважаються наріжним каменем. Можливо, саме час провести їх аудит з точки зору UX, щоб переконатися, що ви надаєте найкращий можливий досвід.

Погані оцінки за будь-яким із цих «орієнтованих на користувача показників» не тільки погіршують UX (англ. user experience) дослівно означає «досвід користувача» для аудиторії вашого веб-сайту, але також можуть пошкодити вашому пошуковий рейтинг. Пам’ятайте, ваш сайт має бути:

  • Швидко . Мовляв, дуже швидко, тому час на взаємодію настільки мінімальний, що користувачі цього не помічають.
  • Без набридливих спливаючих вікон у повноекранному режимі . Маркетологи люблять генерацію лідів, побудову списків та розширення охоплення. Звичайно, вони люблять спливаючі вікна. З іншого боку, користувачі їх не виносять – переважна більшість. Алгоритм пошуку Google було оновлено у відповідь на цю думку.
  • Мобільний та чуйний на всіх пристроях та платформах . Сюди входять смартфони та планшети, ноутбуки та настільні комп’ютери. Він включає операційні системи iOS, Android та Windows.

2. Семантичний пошук стане ще помітнішим

Люди та те, як люди шукають щось в Інтернеті, стануть центральною темою більшості цих тенденцій SEO 2021 року. Семантичний пошук нічим не відрізняється. Щоб зрозуміти семантичний пошук, почнемо з семантики em. По суті, семантика – це збір семантичного ядра вивчення слів, їхніх стосунків та того, що ці стосунки означають у конкретних контекстах.

Основні тенденції SEO в 2021 ідеально підходить для Google, правда? Зрештою, просіювання океанів даних для отримання найкращих результатів на основі пошукового запиту користувача – це свого роду основна робота пошукової системи, чи не так? У контексті пошукових систем «семантичний пошук» – це те, як пошукові системи використовують усі наявні дані для визначення контексту, намірів та значень, необхідних для надання найбільш релевантного та повного контенту.

Приклад семантичного пошуку в дії

Ось кумедний приклад семантичного пошуку у кращому вигляді. Одна з наших співробітників була вдома у вихідні, і в її голові застрягла пісня. Ну, приспів. Єдина проблема полягала в тому, що вона пам’ятала лише ці слова «у білому танці».

Співробітниця знала, що це пісня з далекого 2000 р., тому вона набрала «у білому танці», і бум: листинг на YouTube «Mr. Credo – сьогодні в білому танці кружляємо» в білому танці кружляємо виявилося прямо в обраному фрагменті – саме та пісня яку вона шукала.

Основні тенденції SEO у 2021 році
З кожним оновленням алгоритм Google стає краще розуміти, як ми шукаємо, і надавати нам потрібну інформацію – наприклад, маловідомі тексти пісень 2000-х.

Знову ж таки, все це зводиться до надання найкращого можливого досвіду пошуку, дозволяючи людям швидко отримувати найкращі та релевантні результати пошуку, використовуючи терміни пошуку природною мовою. Таким чином, основні тенденції SEO в 2021 році пошукові системи об’єднують безліч різної інформації з розрізнених джерел для побудови графів знань або фрагментів на сторінках результатів пошукових систем (SERP). Досить подивитись результати «сематичного пошуку»:

Семантичний пошук – це надання пошуковикам найкращих та релевантних результатів пошуку з використанням умов пошуку природною мовою.

На що слід орієнтуватися під час семантичного пошуку

Підвищення цінності семантичного пошуку вашого сайту вимагає постійної уваги – простого способу досягти цього не існує. Однак є прості принципи, які ваші команди можуть дотримуватися при плануванні, створенні та оновленні контенту для календаря контенту на 2021 рік.

Насправді все зводиться до того, як і чому ваші користувачі шукають. Які відповіді, інформацію, контент чи навіть досвід вони, мабуть, шукають? У нашому світі потенційні клієнти, клієнти та партнери звертаються до нас за авторитетним, дієвим та багатим змістом на новітні теми цифрового маркетингу . У рамках цієї широкої групи у нас є користувачі з галузевими питаннями та потребами, такими як охорона здоров’я. Це чудова відправна точка для визначення намірів наших користувачів.

При написання контенту ми приділяємо особливу увагу семантичному пошуку:

  • Розробляйте контент, який відповідає на питання вашого цільового ринку. Думайте про питання, що часто ставляться – і у форматі запитань і відповідей – тільки набагато глибше. Ви можете присвятити цілі фрагменти контенту будь-якому конкретному питанню, відповівши на запитання у верхній частині статті (наприклад, «що таке семантичний пошук»), перш ніж заглиблюватися в деталі.
  • Пишіть для людей, а не для пошукових систем. Це означає розробку змістовного, лаконічного та легкого для розуміння змісту. Увімкніть маркери та списки, які спростять людям перегляд та пошук потрібної інформації. Зрештою, пишіть природно!
  • Використовуйте структуровані дані там, де це має сенс. Використання схеми продукту, питання, статті, рейтингу або огляду допомагає ботам з більшою легкістю знаходити та розуміти ваші сторінки (які подобаються пошуковим системам, особливо для використання у розширених сніпетах).
  • Реалізуйте на своєму сайті контекстні внутрішні посилання. Внутрішні посилання виходять за межі створення логічних шляхів переходу до пов’язаних тем для ваших користувачів. Виконаний стратегічно, він створює багату на дані, добре структуровану карту пов’язаного контенту по центральній темі або пошуковому запиту.
  • Оптимізуйте вміст за темами, а не за ключовими словами. Одна із стратегій – створити кластери цінного контенту навколо теми високого рівня. Кластер тем навколо SEO, наприклад, може включати підтеми, присвячені технічному SEO, SEO на сторінці та зворотним посиланням. У міру того, як ви створюєте та оптимізуєте тематичні угруповання, ви, природно, створюєте взаємозв’язок із пов’язаних ключових слів із коротким та довгим хвостом, і все це сприяє кращому ранжуванню. «Нам доведеться зосередитися на оптимізації за темами, а не за ключовими словами, – і бути якомога вичерпнішими за цими темами».

3. Намір пошуку матиме більше значення, ніж ключові слова

Хоча це, безумовно, частина семантичного пошуку, ми вважаємо, що мета пошуку заслуговує на окремий розділ. У 2019 році Google випустив оновлення BERT . Хоча ми рекомендуємо вам прочитати короткий виклад технічних подробиць Google (моделі обробки природної мови, нейронні мережі тощо), Досить сказати, що з появи BERT пошукова система Google стала набагато більш «розмовною». Основні тенденції SEO в 2021 році: це означає, що алгоритм Google тепер може інтерпретувати намір – скажімо, купити щось, наприклад, або знайти місце поблизу – навіть на основі більш довгих запитів, в яких використовується природний мова.

Google – новий улюблений чат-бот.

Чому це так важливо? Що ж, насамперед, це еволюція пошукової системи з урахуванням популярності голосових помічників і голосового пошуку . Люди тепер природно розмовляють із Siri або Alexa, ставлячи питанняі звертаючись із цими діалоговими платформами AI як із пошуковими системами – свого роду «безконтактний» пошук. У більш широкому сенсі, орієнтація на ціль пошуку є сигналом для ринку про те, що люди вважають за краще шукати так, як вони кажуть, і Google адаптується для задоволення цієї потреби.

На чому слід зосередитись на цілі пошуку

Це означає, що Google набагато краще визначає релевантний контент на основі намірів людини під час пошуку. З точки зору SEO , це означає, що зосередження уваги тільки на ключових словах з верхнім етапом вирви і коротких хвостах більше не допомагає – це просто не те, як люди більше схильні шукати. Натомість люди шукають із чотирма різними основними «намірами»:

  • Отримати інформацію
  • Купити
  • Купуйте та порівнюйте товари
  • Перейти на певний сайт

Основні тенденції SEO у 2021 році. Як зазначає Google, пошуковий намір повністю змінює визначення маркетингової вирви . Ось уривок із Think With Google:

« Припиніть просувати середній рівень: будьте корисні. Люди реагують на бренди, які розуміють їхні потреби. Тому важливо оптимізувати ваші ЗМІ як з погляду їхньої актуальності для споживача, так і з погляду життєвої цінності бренду ».

Потрібно будувати контент на основі твердого розуміння намірів своєї аудиторії та того, як контент може задовольнити цю потребу. В результаті дослідження основних ключових слів, за якими ви хочете ранжуватися як бренд або які ваша цільова аудиторія схильна використовувати , недостатньо. Натомість заглибтесь у потреби, про які дійсно говорять ці пошуки. Люди бажають купувати у вас? Знайдіть контактну інформацію? Отримати інформацію про ціни або ціни? Чи є конкретне питання, на яке, на думку людей, ви можете відповісти? Почніть із ретельного вивчення цих типових поїздок клієнтів, розуміючи, що немає двох абсолютно однакових поїздок.

Звідти ми рекомендуємо вам:

  • Напишіть контент, який відповідає намірам вашого цільового клієнта . Це означає, що контент написаний чіткими, короткими реченнями та з використанням природної мови (як люди кажуть). Якщо ви, наприклад, продаєте екологічне тенісне взуття, а ваші потенційні клієнти вивчають такі продукти, як ваш, ви захочете створити контент про переваги екологічного взуття, способи його виготовлення тощо.
  • Розробте найчастіші запитання на основі природних запитів і використовуйте схему для цих часто задаваних питань, щоб посилати в Google сильніші сигнали про те, що ваш контент є авторитетним, і він повинен оцінювати його. Візьмемо, наприклад, наші власні пропозиції по SEO в Okeycompany. Ми маємо багато відвідувачів, які хочуть порівняти нас з іншими агентствами цифрового маркетингу. У багатьох є схожі питання щодо вартості, про те, що нас відрізняє, і про те, скільки часу потрібно, щоб побачити результати. Ми створили галузеві відповіді на питання, що часто задаються, щоб задовольнити цю загальну потребу.
Основні тенденції SEO у 2021 році
Увімкніть на свій веб-сайт відповіді на запитання, що часто ставляться, і сформулюйте їх природно.
  • Розгляньте чотири цілі і ключові слова в цих категоріях, щоб допомогти в розробці вашої стратегії SEO. Ahrefs надає чудову розбивку ключових слів «модифікатори», які вказують на певний тип наміру.
  • Вивчіть типи контенту, який користувачі хочуть визначитиним наміром. Наприклад, якщо ви намагаєтеся ранжувати контент для людей з наміром зробити покупку, ви можете виявити, що відеоогляди та огляди мають високий рейтинг у пошуковій видачі, в якій ви хотіли б, щоб ваш контент відображався. Це можуть бути цільові сторінки або повідомлення у блогах. Але пошукова видача багато розповість про те, який контент хочуть люди залежно від їхніх намірів.

4. Google My Business матиме важливе значення для місцевого SEO

Пошук на основі розташування базується на базовій передумові: коли людина, яка проживає в Україні, шукає на Картах Google «Ресторани в Одесі», він, ймовірно, захоче побачити результати, обмежені їх географічною областю. (Ресторани в Одесі все хороші та хороші, але…) Хоча цей досвід пошуку може здатися простим з погляду користувача, на стороні пошукової системи є багато контенту, даних та оптимізації.

«1 000 000 000 людей використовують Google Maps щомісяця».

Якщо локальний пошук є частиною вашого цифрового маркетингового комплексу (за умови, що у вас є фізичні адреси для вашого бізнесу, це обов’язково має бути), вам потрібно переконатися, що ваш список у Google Мій бізнес є повним, багатим деталями та оновлюється на постійній основі. Навіщо? Насамперед оптимізація Google My Business значною мірою впливає на місцевий пошук. Залучення і активність у лістингу GMB є сильними сигналами ранжирування для Google, тому чим повнішим і оптимізованішим є ваше оголошення, тим більша ймовірність того, що ваш бізнес з’явиться в локальному пошуку.

Основні тенденції SEO у 2021 році
Google знає, що пошук Ресторани в Одесі опівдні має показати пошукачу місцеві варіанти поблизу, де вони можуть по обідати!

А попит на локальний пошук… величезний – більше мільярда людей використовують Google Maps щомісяця і більше 5 мільйонів програм та веб-сайтів використовують основні продукти Google Maps Platform щотижня. Основні тенденції SEO у 2021 році. Ось чому Google постійно випускає нові функції для використання підприємствами, такі як публікації, нові послуги та варіанти продуктів (зокрема деякі спеціально для COVID-19) та прямий обмін повідомленнями з клієнтами. Вони хочуть спростити життя багатьом людям, які шукають…

  • Сервіси
  • Годинник
  • Адреси
  • Телефонні номери
  • Меню
  • Сайти компаній
  • Огляди та рейтинги

… Все це можна знайти в одному оголошенні Google Мій бізнес.

І, звичайно, COVID-19. Під час пандемії люди шукають місцеві можливості навколо себе як через обмеження на ізоляцію, так і для підтримки місцевого бізнесу в той час, коли їм було важко залишатися в бізнесі. Люди перевіряють, чи відкриті ще підприємства та чи змінилися їх години роботи чи послуги (особливо ресторани). Вони перевіряють меню та замовляють їжу на винос. Google Мій бізнес – це наочний спосіб повідомити про ці оновлення будь-якому клієнту, новому або існуючому, який шукає вас.

Основні тенденції SEO у 2021 році
Використовуйте панель керування Google Мій бізнес, щоб оновлювати дані про компанію.

Що потрібно робити з Google Мій бізнес

Добре оптимізований список у Google Мій бізнес може переконати пошукачів розглянути вашу компанію. Він також надсилає цінні сигнали в Google, які можуть підвищити ваш місцевий рейтинг SEO.

Перше, що потрібно зробити, – це зареєструватися, заявити про свою компанію та підтвердити її за допомогою служби Google My Business. Цей процес може тривати кілька тижнів (вони надішлють вам останній крок перевірки поштою).

Після того, як ваше розташування встановлено та підтверджено, перегляньте свою сторінку в Google Мій бізнес та оптимізуйте кожен аспект запису, наскільки це можливо. На щастя, Google робить цей процес дуже інтуїтивно зрозумілим і простим: коли ви входите в систему, ви будете попереджені про «повноту» свого профілю, а також про план заповнення будь-якої важливої ​​інформації, яку вам все ще потрібно додати, як місце розташування, годинник , номер телефону та ін.

Після того, як ваше оголошення буде завершено, настав час проявити ініціативу, скориставшись новими аспектами платформи. Ви можете:

  • Відповідайте на запитання, що часто ставляться про ваші продукти або послуги.
  • Додайте щотижневі фотографії, що стосуються вашого бізнесу та клієнтської бази. Це можуть бути фотографії вашого розташування або нові пункти меню.
  • Діліться регулярними бізнес-повідомленнями, щоб анонсувати нові продукти, події або спеціальні пропозиції.
  • Створіть сайт за допомогою конструктора веб-сайтів Google Мій бізнес або замовте сайт тут https://okeycompany.pro/ua/stvorennya-saytiv/ і ви отримаєте довіру Google і ваших майбутніх клієнтів.

5. Якість контенту, як і раніше, буде королем

Основні тенденції SEO в 2021 році, багато речей, швидше за все, підуть на другий план, але «контент – король» не входить до їх числа. Ми люблять повторювати цю фразу, але що вона насправді означає? Насамперед, це нагадування про те, що «Є» – досвід, авторитет та надійність – все ще має значення, особливо для підприємств, які підпадають під категорію «ваші гроші, ваше життя» (YMYL). Фактично, деякі фахівці з SEO вважають, що травневе оновлення ядра 2020 від Google було чимось подібним до оновлення EAT – що Google сигналізує світові про те, що його набагато більше турбує якість контенту, ніж авторитет даного домену.

Це знадобилося після спалаху COVID-19. Після спалаху та подальших заходів ізоляції пошукові тенденції показують, що коранавірус викликає величезний інтерес. І коли людям потрібні надійні відповіді, оновлення та факти з чогось такого важливого і потенційно термінового, як коронавірус, ви не хочете, щоб компанія щосили намагалася задовольнити цей попит (і в результаті втрачала цінний пошуковий трафік).

Що робити з якісним контентом

Це підхід, який ви можете використовувати на власному веб-сайті. А саме, час насамперед розглянути ту інформацію, яку люди шукають і якої потребують. Оскільки наголос на якісний контент продовжує зростати, настав час розробити надійну стратегію контент-маркетингу на 2021 рік. Ось кілька хороших моментів для початку:

  • Створюйте образи покупця. Ми не можемо достатньо наголосити на цьому. Дні «бризкай і молись» давно минули. Як бізнесу, вам необхідно розуміти характери ваших цільових покупців – їх бажання та потреби, заперечення та болючі точки – щоб ви могли відповідним чином адаптувати свій контент до кожного з них.
  • Проведіть дослідження намірів пошуку. Ми вже згадували про намір пошуку, але він має бути центральним при плануванні контенту. Зверніть увагу на пошукові запити, за якими відвідувачі потрапляють на ваш веб-сайт, або запити, за якими ви хочете залучити відвідувачів на свій веб-сайт. Що насправді хочуть ці люди? Відповідь на це запитання – чудовий спосіб створити контент, який відповідає тому, що люди насправді шукають.
  • Створюйте контент у форматах, які дійсно потрібні вашим користувачам. Відео може бути в моді, і це все гаразд. Але вашим цільовим пошукачам може знадобитися певний тип відео, наприкладшвидкий відеоблог, веб-семінар або навчальний посібник. Або, можливо, вони шукають тематичні дослідження та офіційні документи. Створіть тип контенту, який вони хочуть споживати.
  • Наймайте сильних контентних та копірайтерів . Кількість та щільність ключових слів більше не допоможуть. Алгоритм пошуку Google – і люди, які використовують його, якщо на те пішло, – хочуть більшого, ніж може надати контент-млин або скорочений автор контенту. Наймайте досвідчених письменників, які можуть глибоко розумітися на темі (більше 2500 слів), адаптуватися до стилю та тональності вашого бренду та розуміти вашу особистість та маркетингову вирву. Якщо можливо, найміть письменників, які спеціалізуються на листі для вашої вертикалі чи бізнесу.

6. Відео продовжуватиме наповнювати пошукову видачу

Основні тенденції SEO у 2021 році. Шукайте в Google що завгодно в наші дні, і перше, що ви, мабуть, побачите в пошуковій видачі – це відео-карусель. Google представив відеокаруселі в пошуковій видачі ще в 2018 році. З того часу відео тільки набуло популярності. Якщо врахувати той факт, що другою за величиною пошуковою системою у світі є YouTube, що також входить до складу Google, все це має велике значення.

  • 85% підприємств використовують відео як інструмент у маркетингу, а 92% маркетологів вважають відео важливою частиною своєї маркетингової стратегії.
  • 87% відеомаркетологів  повідомляють про збільшення відвідуваності своїх веб-сайтів через їх відео.
  • 96% людей дивилися роз’яснювальні відео про товари або послуги.
  • 84% людей посилаються на відео як на частину того, що переконало їх щось купити.

Як показують ці дві останні статистичні дані, акцент на відео насправді залежить від попиту користувача. На краще або на гірше, але більшість людей швидше подивляться коротке відео, ніж прочитають довгу статтю. Це швидко. Він добре підходить для багатозадачності. Це зручно для мобільних пристроїв. Відповідно, розвивається і алгоритм Google. Бо де люди найчастіше дивляться відео?

У пошукових системах.

Основні тенденції SEO у 2021 році
З року в рік люди налаштовуються на все більше відеоконтенту, і алгоритм Google розвивається відповідно.

Що потрібно робити з відео

Це, звичайно, вводить ще один аспект SEO, на якому необхідно зосередитись у 2021 році. Цей зсув у перевагу відео – як для людей, так і для пошукових алгоритмів – означає, що для компаній час: 1) почати планувати і створювати набагато більше відео. контент та 2) оптимізувати свої відео, щоб покращити видимість у пошуку, перегляди та відвідуваність сайту.

Основні тенденції SEO у 2021 році. Згідно з опитуванням, 20% маркетологів кажуть, що не використовують відео у своєму маркетинговому комплексі, бо це занадто дорого. Проте створення відео може бути настільки дорогим або недорогим, наскільки ви хочете. Ось кілька творчих способів почати створювати відео з того, що ви вже маєте, не порушуючи бюджету:

  • Переорієнтуйте перші десять або двадцять сторінок, що ведуть органічний пошук на ваш сайт, у відеоконтент. Для більш довгого вмісту розбийте ключові частини на окремі відео, які можна використовувати окремо для інших каналів.
  • Проводьте інтерв’ю з персоналом, клієнтами або лідерами думок, у яких ваша аудиторія цінуватиме. Ви також можете брати інтерв’ю у клієнтів для тематичних досліджень та використовувати цей відеоконтент як матеріал для відгуків на своєму веб-сайті.
  • Публікуйте або перенаправляйте повтори вебінарів на свій канал YouTube або веб-сайт (або на те й інше).
  • Перетворіть записи подкастів на більш короткі відеоролики за певними темами, наклавши звукз інтерв’ю поверх графічного/ілюстрованого/анімаційного відео.
  • Оптимізуйте свій відеоконтент для YouTube SEO , включаючи всі заголовки , метадані, ескізи і т. д. Не забудьте також оптимізувати свої відео для відкладеного завантаження, щоб сторінки сайту з відео не пошкодили вашому рейтингу через низьку швидкість сторінки.
  • Використовуйте пряме відео через Facebook, LinkedIn та Twitter. Можливо, ключові зацікавлені сторони чи лідери думок у вашій організації зможуть щотижня проводити живі розмови біля каміна. На них не потрібна велика кількість продукції – ця можливість вбудована в кожну з цих соціальних мереж.

7. Результати пошуку з нульовим клацанням продовжуватимуть розвиватися.

Ви помітили тенденцію? Оновлення пошукових алгоритмів, відеомаркетингу, SEO-стратегій – всі вони зосереджені на тому, чого хоче кінцевий користувач. Те саме і з результатами пошуку з так званим «нульовим кліком». Як випливає з назви, результат пошуку з нульовим клацанням надає всю інформацію, необхідну людині для відповіді на запитання або запит – більше не потрібно витрачати час на переходи на веб-сайт.

Продовжуйте пошукати в Google за запитом «коронавірус» і перегляньте пошукову видачу. Зліва ви знайдете глосарій з інформацією про симптоми, статистику та тести. Ви будете отримувати останні місцеві та національні новини. І ви отримаєте локалізовану карту інтенсивності спалаху та кількості випадків захворювання у вашому районі. Ясно, що Google сповнений рішучості надати універсальне джерело авторитетної інформації з важливої ​​та делікатної теми.

Цей метод пошуку за принципом «одного вікна» продовжує набирати популярності. Станом на 2019 рік пошукові запити з нульовим кліком становлять понад 50% усіх пошукових запитів Google. І Google стає дійсно успішним у наданні своїм користувачам всього, що їм потрібно на одній сторінці результатів пошуку, за допомогою таких речей, як вибрані фрагменти, графіки знань та відеокаруселі. Зараз є навіть каруселі електронної комерції, що дозволяють людям порівнювати ціни на товари різних роздрібних продавців без необхідності переходити на один сайт. А повторювані списки, де власник Сніппет також займав би перше місце в традиційному списку результатів пошуку, тепер пішли в минуле.

Результати пошуку з нульовим кліком стають дедалі кращими.

Що Ви повинні робити з результатами пошуку з нульовим кліком

Google все частіше робить все можливе, щоб утримувати пошуковий трафік на таких об’єктах Google, як Google Search, Google My Business та YouTube. Карусель відео на YouTube – відмінний приклад: не тільки алгоритм Google, можливо, віддає перевагу відео YouTube в цій помітній області пошукової видачі; але, коли користувачі переходять за посиланням, вони переходять на інший ресурс Google (YouTube).

Хорошою новиною є те, що можна оптимізувати та ранжувати контент як для результатів пошуку з нульовим кліком, так і для зв’язаних каналів Google. Ми вже говорили про важливість регулярного створення добре оптимізованого відеоконтенту, а також необхідність повного і часто оновлюваного списку в Google Мій бізнес (для всіх ваших місць). Ми також згадали схему, яку ви можете створити для всіх «фрагментів коду», які подобаються Google, таких як FAQ, інформація про розташування та події. Слідкуйте за новою розміткою структурованих даних, яку Google випускає регулярно.

Нарешті, пам’ятайте, що, хоча ранжування для результатів пошуку з нульовим кліком дійсно допомагає з вашим SEO і, потенційно, з вашою загальною продуктивністю SEO, цей досвід за задумом призначений для того, щоб зробити перехід на ваш сайт непотрібним. Пам’ятайте про це та подумайте про оптимізацію свого веб-сайту та контенту під ключові слова, які дійсно приносять вам кваліфікований трафік та конверсії.

8. COVID-19 залишить незабутнє враження

Алгоритм пошуку Google – це все сигнали, і компанія відправила досить сильні сигнали, оскільки ситуація з COVID-19 почала розгортатися в березні 2020 року. Наприклад, компанія швидко припинила нові огляди Google на короткий період, як для захисту бізнесу. у той час, коли багато хто терпів крах, і щоб полегшити навантаження на власний перевантажений персонал (див. Посібник для підприємств, які постраждали від COVID-19, де регулярно оновлюється інформація від Google). Google також випустила травневе оновлення ядра 2020 року – дійсно, справді велике оновлення – прямо в розпал епідемії. Схоже, що це оновлення сигналізує про зростання популярності якісних та авторитетних веб-сайтів.

Хоча в майбутньому все може змінитися, це справді схоже на парадигматичні зрушення у світі SEO. Принаймні вони вказують на те, що такий гігант, як Google, готовий формувати результати у відповідь на глобальні проблеми – і що вони, ймовірно, зроблять це наступного разу, коли якась глобальна пожежа підніме свою потворну голову. >

Що слід враховувати власникам бізнесу у світі після COVID-19

Ми сподіваємося, що цього не станеться, але це дає нам, власникам бізнесу, орієнтири у наших планах на найближче десятиліття.

Насамперед ми повинні пам’ятати, що ми не знаємо напевно, чи буде так званий світ «після COVID-19». Це може бути просто світ, який живе з COVID. Ще багато потрібно визначити, і багато фішок, ймовірно, впадуть.

Ця криза виявила сліпі зони і загальну непідготовленість багатьох організацій, деякі з яких ще мають відновитися. Забігаючи вперед, ось пара хороших рекомендацій для власників бізнесу і SEO-стратегів:

  • Розробте стратегію кризової комунікації у співпраці з командою корпоративних комунікацій. Пам’ятайте, що це не «як ранжувати за ключовими словами в кризовій ситуації», а скоріше, «як отримати корисний, своєчасний, іноді терміновий контент перед аудиторією, яка його потребує». Якщо вашій аудиторії потрібна інформація про те, як купити наступну машину під час спалаху коронавірусу, нехай буде так. Але майте план передачі деталей.
  • Будьте готові швидко оновити свої веб-ресурси. Ваші клієнти, замовники, партнери та потенційні клієнти вийдуть із столярної справи під час кризи. Їм буде потрібна інформація про те, як криза вплинула на ваш продукт або послугу і, що важливіше, як вона вплинула на їхні стосунки з вашим продуктом або послугою. Ви відкриті? Все ще у бізнесі? Як змінилися ваші пропозиції? Головне – швидко розмістити цю інформацію на вашому веб-сайті, у списку Google My Business та інших веб-ресурсах у разі кризи – до того, як ваші клієнти підуть шукати щось ще.
  • Подумайте, чим ви можете допомогти. Чи можете ви запропонувати безкоштовні послуги або продукти службам швидкого реагування? Чи може ваша клієнтська база отримати знижку через кризу? Такі компанії, як Ahrefs та Moz, наприклад, роблять регулярно платні курси безкоштовними. Kaspersky пропонує медичним організаціям безкоштовне антивірусне програмне забезпечення для кінцевих точок. Криза – добрий час і для компаній, щоб дати відсіч.

2021 рік: Початок десятиліття – перш за все люди?

Це справді так, і ми дуже на це сподіваємось. Люди та їхній досвід лежать в основі майже всіх тенденцій SEO, які ми виклали на 2021 рік. Всі вони, від зростання семантичного пошуку та видачі результатів пошуку з нульовим кліком до зростаючого розповсюдження відео, спрямовують корабель до більшого. “Чудові” враження, як любить їх характеризувати Google. Будь то перегляд місцевого розкладу фільмів, порівняння покупок на сайтах електронної комерції або пошук важливої ​​інформації у розпал глобальної пандемії, Google та інші пошукові системи продовжують випускати оновлення в ім’я покращення всього цього.

Це створює масу домашньої роботи для світу цифрового маркетингу і SEO – просування. Коли справа доходить до SEO, існує дуже мало способів – якщо вони взагалі є – обійти систему. Замість цього ми рекомендуємо вам зосередити свій час та енергію на розробці високоякісного контенту, який відповідає вашим потребам і намірам клієнтів – з основними потребами, які мотивують людей, яких ви обслуговуєте, перейти на Google і почати пошук в першу чергу. Створення надійних стратегій контент-маркетингу, включаючи чітко визначені образи покупців, дослідження намірів користувачів, хороший контент та копірайтерів, а також сильний UX – все це гарне місце для початку.

Звідти все зводиться до доопрацювання, коригування, оптимізації та вдосконалення на основі того, що нам говорять дані.

Залишіть заявку зараз — завтра отримайте ціну і пропозицію на свій Email:

    Выберите пожалуйста какие услуги Вы хотите чтоб мы для вас рассчитали?*

    И последний вопрос, как Вы нас нашли?*

    5/5 - (1)

    Leave a Comment

    Your email address will not be published.

    Scroll to Top