SEO для крупного бизнеса и корпораций. Как должны выглядеть процессы SEO в крупных компаниях и корпорациях? Корпоративное SEO: какие проблемы могут возникнуть в крупных компаниях?
Развитие компании связано с увеличением затрат, например, на SEO и позиционирование, потому что необходимость вовлечения большего количества людей в конкретные процессы часто возрастает. Однако все зависит от организации компании.
Конечно, никогда не бывает единой меры, которая указывает на уверенность в достижении успеха в бизнесе, а также на положительные результаты SEO. Компания никогда не может сравниться с компанией, и зачастую конкретная маркетинговая стратегия может принести большой эффект в одном месте, в то время как для конкуренции одни и те же схемы вообще ничего не принесут.
SEO отличается от размера компании? Вообще говоря, любая маркетинговая стратегия не имеет большого значения, когда дело доходит до малого или большого бизнеса. Тем не менее вопрос гораздо сложнее и чаще всего речь идет об интенсивности отдельных мероприятий при проведении аудитов и заданий в соответствии с регламентом.
Владельцы крупного бизнеса каждый день сталкиваются с аналогичными проблемами, как и их коллеги из малого бизнеса, но они касаются гораздо большего масштаба, и то же самое относится к SEO. С точки зрения корпорации создание соответствующей стратегии и ее реализация может оказаться гораздо более сложной задачей, чем для малых или средних предприятий. И это связано не только с более высокими затратами.
Трудности в организации
SEO для крупного бизнеса и корпораций. Крупные компании и корпорации чаще всего представляют собой набор различных отделов сотрудников, разделенных на отдельные команды, которые должны правильно запускать все процессы, составляющие данную компанию. Здесь, например, можно заметить препятствия в потоке информации. Некоторые процессы, в том числе SEO, требуют внедрения схем людьми из разных сфер и сфер деятельности компании — маркетологами, ИТ-специалистами, финансовыми директорами и управленческим персоналом. Для бесперебойной работы необходимо объединить несколько групп одновременно, что уже создает определенные организационные риски, поскольку повседневная работа в отдельных ячейках существенно отличается, и каждая область имеет разный объем задач и внутренние приоритеты.
Проблемы с принятием решений
Когда дело доходит до SEO, сотрудники отдела маркетинга могут быть наиболее осведомленными, но обычно они не имеют права принимать решения в корпорациях. Следовательно, им необходимо одобрение вышестоящих властей, например директора или менеджера компании, чтобы сначала убедить их в конкретных идеях, а затем преобразовать их в соответствующие инвестиционные решения.
Технические препятствия
Это может показаться невозможным, но в крупных компаниях, организациях и корпорациях можно столкнуться — несмотря на значительный рост — с технологическими проблемами. Во многих случаях корпорации решают использовать свои собственные CRM-системы для обслуживания клиентов или управления базами данных. Отдельные системы создаются сторонними организациями на основе лицензии, что в конечном итоге часто затрудняет любые модификации и исправления в области SEO. Также бывают ситуации, когда эти обширные механизмы CRM не полностью адаптированы ко всем техническим вопросам, доступным в панели администратора.
Как спланировать стратегию SEO в корпорации?
SEO для крупного бизнеса и корпораций. Прежде всего, должен быть хороший план. Чтобы иметь возможность создать любую стратегию, нужно знать о недостатках на данный момент, то есть знать, что нужно улучшить. Такой тип информации можно найти в SEO-аудите. Каждому действию предшествует предварительный или глубокий анализ сайта, то есть аудит. Это позволяет узнать, в каком состоянии находится текущий сайт, какова его структура и история работы. Нужно уделить особое внимание ошибкам и опубликованному контенту. Во многих случаях основная проблема заключается в неправильной информационной архитектуре и отсутствии внутренних ссылок. Даже такие, казалось бы, простые вещи определяют улучшение видимости веб-сайта в результатах поиска Google.
Регулярный анализ сайта
Сайт, как и автомобиль, требует регулярного технического осмотра. Нельзя полагаться на аудит сайта с самого начала оптимизации. Анализ веб-сайта защищает бизнес от сбоев или неожиданных перебоев в работе. Ошибки могут появиться в любой момент, даже случайно, и если веб-сайт не работает должным образом, он не будет лидером результатов в будущем. Крупные компании также обычно представляют собой очень сложные веб-сайты в сочетании с множеством рекламных кампаний и широко проводимой деятельностью в социальных сетях. Эти области сложно контролировать на 100%, поэтому стоит доверить SEO-обслуживание стороннему агентству в области ИТ.
Бизнес-цель важнее статистики
Как и в маркетинге, в области SEO можно столкнуться со многими показателями и статистикой, которые положительно воспринимаются специалистами по маркетингу. Многие вещи можно перевести и проанализировать на основе цифр и процентов, которые приведут к общему успеху. Однако следует помнить, что не все цифры и графики показывают конкретную бизнес-цель, поэтому не стоит судить о действиях исключительно на основе, например, впечатлений, если они не отражаются на росте клиентов и продажах товаров или услуг. Большая часть этих данных помогает улучшить маркетинговые процессы.
«Контент — король» — эта известная цитата присутствует в оптимизации и позиционировании. Веб-сайт каждой компании должен быть основан на регулярной публикации ценного контента. Публикация статей очень важна с точки зрения привлечения новых пользователей и потенциальных клиентов с сайта. Следует иметь в виду, что одно изделие — качественное — не будет поддерживать этот уровень в течение нескольких лет без каких-либо изменений. Всегда нужно что-то улучшать или добавлять и обращаться к пользователям Интернета в обновленном стиле, тем более что за этим аспектом внимательно следят роботы поисковых систем, предоставляя пользователям самый последний контент. Маркетологи крупных компаний и корпораций должны быть уверены в том, что они представляют на веб-сайте компании самые свежие данные, руководства, которые работают на пользу с точки зрения бизнеса.
Подстраницы без значения попадают в корзину
Сложные веб-сайты в корпорации весьма вероятно, что по крайней мере некоторые из подстраниц совершенно бесполезны, или, что еще хуже, они появляются на нескольких разных доменах компании. Широкие структуры сайта трудно контролировать и они могут стать серьезным бременем, поэтому нужно упростить эти структуры, когда это возможно, не говоря уже о расширении определенного раздела в форме блога. Речь идет в первую очередь об URL-адресах с устаревшими деловыми новостями или дублированием контента. Органический маркетинг более выгоден для большого количества компаний, чем, например, инвестирование в телевизионную рекламу.
Часто маркетологи ошибаются в этом вопросе и хотят пойти по более короткому пути — предположительно более эффективному — покупая в Google Рекламе платную рекламу, которая затем не оптимизируется под их нужды и не приносит ожидаемых результатов. То же самое касается аутсорсинга статей неопытным сотрудникам. Что тогда происходит? Отсутствие результатов отпугивает владельцев бизнеса от интернет-маркетинга, и ресурсы тратятся на традиционные рекламные кампании, которые часто намного дороже и, кроме того, охватывают не те группы клиентов, которые им нужны. Необходимо помнить, что всеобщая доступность Интернета и аудиовизуальных устройств не означает сразу, что каждый сможет правильно работать в сети, в интернет-маркетинге, создавая для этого эффективные киноматериалы, хотя в каждом телефоне уже есть хорошая камера и видеокамера.
SEO для крупного бизнеса и корпораций. Для большой группы крупных компаний и корпораций будет намного лучше начать сотрудничество с SEO-агентством, чем жертвовать его производственными мощностями, обременяя неопытных сотрудников этой сферой. В интернет-маркетинге легко ошибиться, а потом уже трудно что-либо исправить. Часто предприниматели поручают, например, позиционирование своим маркетологам, неосознанно создавая множество препятствий на своем пути, из-за которых они не могут развиваться, а больше всего тратят время. В конечном итоге неизвестные им процессы остаются на усмотрение внешних экспертов, то есть они решают использовать так называемый SEO-аутсорсинг.
