5 переваг включення побудови посилань до маркетингової стратегії компанії. Створення реальної цінності веб-сайту є надзвичайно важливим. Статті, спонсовані повідомлення, місцеве позиціонування чи усний маркетинг — важливі аспекти контент-маркетингу, але охоплення потенційних одержувачів може знадобитися створення посилань. Посилання мають велике значення у позиціонуванні сайту. При їх отриманні варто пам’ятати, що важлива не кількість, а їхня якість. Що таке лінкбілдінг, чому його все частіше використовують і як вибрати правильні сайти для лінкбілдингу?
Створення посилань — це процес, який є частиною комплексної SEO-діяльності. Його мета – отримати якісні посилання з інших сайтів на свій власний. Посилання розміщується на іншому сайті та перенаправляє користувача на цю цільову сторінку. Є два типи посилань:
– внутрішні — вони посилаються на підсторінку на тому самому сайті;
– зовнішні — вони направляють на інший сайт. Статті з конкретних питань можуть бути спрямовані, наприклад, на рішення, продукти, статистику чи інші тексти, які розширюють знання.
Зворотні посилання також можна розділити на дві категорії: dofollow та nofollow. Посилання Dofollow перенаправляють користувача та впливають на інформування про потужність сайту і, отже, на самому позиціонуванні. Хоча посилання nofollow не мають такого ефекту, вони все ж таки можуть направляти користувача на цільову сторінку.
Отримання якісних зовнішніх посилань дозволяє завоювати довіру Google до сайту. В кінцевому підсумку це може вплинути на позиціонування ключового слова, тому це так само важливо, як і написання статей з SEO. Не потрібно робити ставки на несуттєвий контент, штучно додані фрази чи неякісні цільові сторінки, на яких публікуються статті. Це може призвести до штрафів Google. Найголовніше — це якість, і це напрямок наступних оновлень пошукової системи.
Пошукова система Google змінила спосіб ранжування сторінок із повторення певних слів на посилання. Спочатку алгоритм працював досить просто: що більше посилань на конкретну сторінку, то вище вона була в результатах пошуку. З 2013 року ситуація змінилася завдяки алгоритму Penguin, завдяки якому найголовніше — якісне лінкування. Нещодавно Google також анонсував нові оновлення, які однозначно підвищать актуальність юзабіліті сторінок та реалізації так званого “Сигнали взаємодії зі сторінкою”.
Переваги побудови посилань у маркетинговій стратегії
1. Найвищий рейтинг.
Створення посилань впливає на багато елементів і дозволяє веб-сайту все більше довіряти алгоритму Google. Розміщуючи посилання на сторінку на добре відомих високоякісних веб-сайтах, власник сайту піклується про позитивне сприйняття власного бренду, часту відвідуваність веб-сайту, хороші думки або рекомендації.
2. Більше трафіку на сайт!
Правильно вибираючи сторінки, на яких розміщені посилання на свою компанію, залучається дедалі більше потенційних клієнтів. Завдяки високоякісному контенту, який відповідає сайту, на який вказує посилання, на свій сайт потрапляє все більше користувачів. Трафік природно зростає.
3. Впізнаваність бренду.
Крім самого продажу, важливо також зміцнити авторитет бренду. Завдяки цьому про сайт дізнаються не тільки нові клієнти, але й існуючі поділяться своєю думкою і зроблять подальші покупки. Що більше згадок на якісних сторінках, то більше людей побачать пропонований продукт. Відомість бренду також впливає на відвідуваність вищезгаданого веб-сайту.
4. Конверсія.
Якщо посилання розміщені на невідповідних сторінках, наприклад, через попадання не в ту аудиторію, відвідувачі сайту не здійснять покупку. Побачивши пропозицію, вони не зацікавляться і відвідуваність сайту не дасть бажаного ефекту. Правильно підібрані посилання допоможуть залучити цінних клієнтів, які справді зацікавлені у продукті чи послузі. Завдяки цьому можна вплинути на найкращу конверсію на сайті.
5. Довгострокові переваги.
Розміщення посилань на цільових сторінках створює постійний трафік. Посилання залишаться незалежно від змін чи нових дій. Створення посилань приносить реальну користь лише з часом. Маючи цілу базу якісних посилань,можна отримати цінний постійний трафік на сайті без додаткових підйомів і дій. Більше того, включення посилань до основного контенту — чудовий спосіб, наприклад, розвивати соціальні канали. Деякі тексти ніколи не втратять своєї цінності, а згодом у них будуть з’являтися нові читачі, а значить, і потенційні клієнти.
Як правильно вибрати сайт із посиланнями?
5 переваг включення побудови посилань до маркетингової стратегії компанії. Головне не кількість. Тому цей параметр не такий важливий при виборі сторінки, на якій розміщуватимуться посилання. При виборі відповідного веб-сайту, перш за все, потрібно перевірити, чи відповідає його тематика даній статті і чи потенційні клієнти там зможуть опинитися. Однак це не єдина вимога. Ось деякі фактори, про які слід пам’ятати при виборі місця посилання:
– за видимістю веб-сайту в Google. На рейтинг цього веб-сайту впливають фрази, ранжовані за певним доменом. Як їх знайти? Варто перевірити ТОП-10, тому що вони впливають на найбільший органічний трафік на сайті. Звичайно, вони мають відповідати тематиці як сторінки, так і статті. Також може мати значення органічний трафік у порівнянні з результатами Google Analytics. Завдяки йому можна зрозуміти, як змінювалися результати з роками, і визначити, чи цінується веб-сайт як і раніше алгоритмами Google;
– контент користувача. Веб-сайт також вважається цінним, коли користувачі активно коментують його і публікують на ньому. Прийом компанії у соціальних мережах, відгуки клієнтів, групи обговорення та записи на форумах є важливими. Якщо про конкретний бренд говорять добре і він викликає великий інтерес, алгоритм вважає його цінним. Варто перевірити конкретні компанії у соціальних мережах та почитати відгуки. Тоді можна бути впевненим у тому, що сайт є актуальним і має відношення до посилань;
– посилання на профіль сайту. Це дуже важливий елемент аналізу веб-сайту, тому що він є основним елементом, що визначає якість даного домену. Ось заходи, на які слід звернути увагу: домени, що посилаються – кількість доменів, на яких буде знайдено посилання на сайт; зворотні посилання – з яких інші сторінки посилаються на конкретний портал; рейтинг домену – це рейтинг потужності домену за шкалою від 0 до 100;
– кількість користувачів та відвідуваність сайту. Трафік на веб-сайті показує популярність даного домену. Вибираючи конкретний домен, необхідно звернути увагу до кількість користувачів, які його відвідують. Чим він вищий, тим більша ймовірність того, що цільова група прочитає текст, зацікавиться темою і знайде посилання, що вказує на сайт.
Параметри, що визначають відвідуваність сайту доступні завдяки таким інструментам, як Linkhouse. Там можна знайти повну базу даних місць для зовнішніх публікацій разом із усією необхідною інформацією для вибору відповідних сайтів із посиланнями.
Створення посилань — важлива частина маркетингової стратегії. Без цього навіть найкращі дії не мають сенсу. Щоб діяти ефективно, клієнтам необхідно дізнатися про цю компанію та ознайомитись із пропозицією. Розміщуючи посилання на свій веб-сайт у високоякісних місцях, можна сподіватися на збільшення відвідуваності сайту. Вибираючи сайти з посиланнями для охоплення відповідної цільової групи, зростає можливість того, що відвідувачі сайту зроблять покупку. Створення статейних посилань також дозволяє піклуватися про авторитет та впізнаваність бренду. Дії дадуть довгострокові вигоди, які згодом гарантуватимуть безперервний якісний трафік на сайт.
