Что такое брэндинг и для чего нужен брэнд? – не уверены в значении «брэндинг»? Не волнуйся! Брэндинг — это одна из тех концепций маркетинга, которая немного расплывчата и может быстро запутать даже людей, изучавших маркетинг.
Сегодня мы рассмотрим «что такое брендинг» и постараемся дать четкий ответ с простыми словами и примерами!
Чтобы понять концепцию брендинга, сначала нам нужно знать, что такое продукты и бренды. Пошли!
Брэнды – Определение продукта:
«В целом, продукт — это все, что может быть предложено рынку для удовлетворения потребностей или потребностей, включая физические товары, услуги, опыт, события, людей, места, свойства, организации, информацию и идеи».
Что такое брендинг и для чего нужен брэнд? – это означает, что продукт может быть чем угодно: от пребывания в отеле, полета, языковых курсов до одежды, еды, зубной щетки и т. Д.
Чтобы проиллюстрировать определение продукта и роль, которую он играет в определении брендинга, мы будем использовать пример воды:
Вода — это бесплатный ресурс, который нужен каждому человеку, чтобы жить и выживать. И все же он стал продуктом в тот день, когда люди и компании начали его коммерциализировать, например, продавая минеральную воду в стеклянных и пластиковых бутылках.
Но вода всегда выглядит одинаково, не так ли? Это жидкость и прозрачность. Итак, как разные компании могут продавать один и тот же продукт, но при этом убедить людей покупать их бутилированную воду вместо той, что у конкурентов?
Ответ: путем создания бренда.
Определение бренда – что такое брэнд:
«Бренд — это имя, термин, дизайн, символ или любая другая особенность, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от товаров других продавцов»
Вы можете рассматривать бренд как идею или образ, который имеют в виду люди, когда думают о конкретных продуктах, услугах и деятельности компании, как практическим (например, «обувь легкая»), так и эмоциональным (например, «обувь»). заставляет меня чувствовать себя сильным »). Поэтому не только физические особенности, которые создают бренд, но также и чувства, которые потребители развивают по отношению к компании или ее продукту. Эта комбинация физических и эмоциональных сигналов запускается при воздействии имени, логотипа, визуальной идентичности или даже передаваемого сообщения.
Что такое брендинг и для чего нужен брэнд? Продукт может быть легко скопирован другими игроками на рынке, но бренд всегда будет уникальным. Например, Pepsi и Coca-Cola на вкус очень похожи, однако по некоторым причинам некоторые люди чувствуют себя более связанными с Coca-Cola, другие — с Pepsi.
Давайте снова проиллюстрируем это на нашем примере с водой. Продаваемый продукт — вода, но для того, чтобы убедить людей покупать определенную воду, компании разработали различные марки воды, такие как Evian, Perrier, Fiji или Volvic. И каждый из этих брендов придает воде продукта различное значение:
— Evian заставляет вас чувствовать себя молодым
— Perrier освежает, кипит и сексуален
— Вода Фиджи чистая, здоровая и натуральная
… и так далее.
В конце концов, бренд — это интуиция человека по поводу определенного продукта или компании. Каждый человек создает свою собственную версию этого, и некоторые бренды увеличивают или уменьшают популярность из-за того, как потребители относятся к ним.
Брендинг – определение:
Что это?
«Брендинг наделяет продукты и услуги силой бренда»
Что такое брендинг и для чего нужен брэнд? — это процесс придания смысла конкретной организации, компании, продуктам или услугам путем создания и формирования бренда в сознании потребителей. Это стратегия, разработанная организациями, чтобы помочь людям быстро идентифицировать и опробовать свой бренд и дать им повод выбирать свои продукты среди конкурентов, разъясняя, что это за конкретный бренд, а чем нет.
Цель состоит в том, чтобы привлечь и удержать лояльных клиентов и другие заинтересованные стороны путем предоставления продукта, который всегда соответствует обещаниям бренда.
На кого это влияет?
- Потребители. Как уже говорилось выше, бренд предоставляет потребителям возможность быстро принять решение, если нерешительно относится к одному и тому же продукту разных компаний.
- Сотрудники / акционеры / третьи стороны. Помимо помощи потребителям в различении похожих продуктов, успешные стратегии брендинга также способствуют росту репутации компании. Этот актив может затрагивать широкий круг людей, от потребителей до сотрудников, инвесторов, акционеров, поставщиков и дистрибьюторов. Например, если вам не нравится или не чувствуете связь с брендом, вы, вероятно, не захотите работать на него. Однако, если вы чувствуете, что бренд понимает вас и предлагает продукты, которые вас вдохновляют, вы, вероятно, захотите работать на него и стать частью его мира.
Как это можно сделать?
Компании, как правило, используют разные инструменты для создания и формирования бренда. Например, брендинг может быть достигнут через:
- Определение бренда: цель, ценности, обещание
- Заявление о позиционировании бренда
- Фирменный стиль: имя, тон голоса, дизайн визуальной идентичности (включая дизайн логотипа, цветовую палитру, типографики…)
- Реклама и коммуникации: телевидение, радио, журналы, наружная реклама, веб-сайт, мобильные приложения…
- Спонсорство и партнерство
- Дизайн продукта и упаковки
- Опыт работы в магазине
- Опыт работы и стиль управления
- Обслуживание клиентов
- Стратегия ценообразования
В нашем примере брендинга воды дизайн упаковки и реклама, пожалуй, самые мощные инструменты, используемые маркетологами:
— Дизайн упаковки — это молчаливый продавец, который привлечет внимание покупателей в магазине. Он информирует потребителей о свойствах продукта и визуально отличает марку от конкурентов на полке. Интересным примером, на мой взгляд, является Fiji Water, которой удалось создать дизайн бутылки, который идеально отражает ценности бренда: чистота отражается в эффектах прозрачности, а природа воспринимается через изображение тропического цветка и листьев на заднем плане. Однако, на мой взгляд, я бы предпочел, чтобы марка выбрала стеклянную упаковку вместо пластика. Это будет больше соответствовать естественному изображению, которое они изображают, и будет лучше для планеты. Упаковка — это не только дизайн. Выбранные материалы также могут оказать влияние на бренды.
— Реклама — это мощный инструмент для создания и формирования вселенной бренда, поскольку она очень наглядна и рассказывает историю о продукте / компании. Вот несколько примеров брендинга воды с помощью рекламы:
- Эвиан заставляет тебя чувствовать себя молодым:
- Perrier освежает, пузырится и сексуален:
- Вода Фиджи чистая, здоровая и натуральная:
Вывод:
Проще говоря, продукт — это то, что вы продаете, бренд — это воспринимаемый имидж продукта, который вы продаете, а брендинг — это стратегия создания этого образа.
Я надеюсь, что эта статья помогла вам получить более четкое представление о том, что означает брендинг. Если у вас есть какие-либо комментарии или предложения по улучшению статьи, пожалуйста, не стесняйтесь поделиться своими мыслями в комментариях ниже!
Фильм «Основатель» основан на реальных событиях о «Бренде» McDonald’s ВСЕМ СМОТРЕТЬ!
И ещё, если вас не затруднит, после просмотра фильма, оставьте пожалуйста комментарий ниже в процентах, на сколько важен для вас Брэнд!!!
Оставьте заявку сейчас — завтра получите цену и предложение на свой Email:
