Що таке брендинг і для чого потрібний бренд? – не впевнені у значенні «брендінг»? Не хвилюйся! Брендінг – це одна з тих концепцій маркетингу, яка трохи розпливчаста і може швидко заплутати навіть людей, які вивчали маркетинг.
Сьогодні ми розглянемо «що таке брендинг» і постараємося дати чітку відповідь із простими словами та прикладами!
Щоб зрозуміти концепцію брендингу, спочатку нам потрібно знати, що таке продукти та бренди. Пішли!
Бренди – Визначення продукту:
«В цілому, продукт – це все, що може бути запропоновано ринку для задоволення потреб або потреб, включаючи фізичні товари, послуги, досвід, події, людей, місця, властивості, організації, інформацію та ідеї».
Що таке брендинг і для чого потрібний бренд? – це означає, що продукт може бути будь-чим: від перебування в готелі, польоту, мовних курсів до одягу, їжі, зубної щітки тощо.
Щоб проілюструвати визначення продукту та роль, яку він відіграє у визначенні брендингу, ми будемо використовувати приклад води:
Вода – це безкоштовний ресурс, який потрібний кожній людині, щоб жити та виживати. І все-таки він став продуктом у той день, коли люди та компанії почали його комерціалізувати, наприклад, продаючи мінеральну воду у скляних та пластикових пляшках.
Але вода завжди виглядає однаково, чи не так? Це рідина та прозорість. Отже, як різні компанії можуть продавати один і той же продукт, але при цьому переконати людей купувати їхню бутильовану воду замість тієї, що у конкурентів?
Відповідь: створення бренду.
Визначення бренду – що таке бренд:
«Бренд – це ім’я, термін, дизайн, символ або будь-яка інша особливість, яка ідентифікує товар чи послугу одного продавця на відміну від товарів інших продавців»
Ви можете розглядати бренд як ідею або образ, який мають на увазі люди, коли думають про конкретні продукти, послуги та діяльність компанії, як практичні (наприклад, «взуття легке»), так і емоційні (наприклад, «взуття») . змушує мене почуватися сильним»). Тому не лише фізичні особливості, які створюють бренд, але також і почуття, які споживачі розвивають по відношенню до компанії чи її продукту. Ця комбінація фізичних та емоційних сигналів запускається при впливі імені, логотипу, візуальної ідентичності або навіть повідомлення, що передається.
Що таке брендинг і для чого потрібний бренд? Продукт можна легко скопіювати іншими гравцями на ринку, але бренд завжди буде унікальним. Наприклад, Pepsi та Coca-Cola на смак дуже схожі, проте з деяких причин деякі люди почуваються більш пов’язаними з Coca-Cola, інші – з Pepsi.
Давайте знову проілюструємо це на нашому прикладі з водою. Продукт, що продається – вода, але для того, щоб переконати людей купувати певну воду, компанії розробили різні марки води, такі як Evian, Perrier, Fiji або Volvic. І кожен із цих брендів надає воді продукту різного значення:
– Evian змушує вас почуватися молодим
– Perrier освіжає, кипить і сексуальний
– Вода Фіджі чиста, здорова та натуральна
. .. і так далі.
Зрештою, бренд – це інтуїція людини щодо певного продукту чи компанії. Кожна людина створює власну версію цього, і деякі бренди збільшують або зменшують популярність через те, як споживачі ставляться до них.
Брендинг – визначення:
Що це?
«Брендинг наділяє продукти та послуги силою бренду»
Що таке брендинг і для чого потрібний бренд? – це процес надання сенсу конкретної організації, компанії, продуктам чи послугам шляхом створення та формування бренду у свідомості споживачів. Це стратегія, розроблена організаціями, щоб допомогти людям швидко ідентифікувати та випробувати свій бренд і дати їм привід вибирати свої продукти серед конкурентів, роз’яснюючи, що це за конкретний бренд, а чим ні .
Мета полягає в тому, щоб залучити та утримати лояльних клієнтів та інші зацікавлені сторони шляхом надання продукту, який завжди відповідає обіцянкам бренду.
На кого це впливає?
- Споживачі. Як уже говорилося вище, бренд надає споживачам можливість швидко прийняти рішення, якщо нерішуче ставиться до одного і того ж продукту різних компаній.
- Співробітники / акціонери / треті сторони. Крім допомоги споживачам розрізнення схожих продуктів, успішні стратегії брендингу також сприяють зростанню репутації компанії. Цей актив може торкатися широкого кола людей, від споживачів до співробітників, інвесторів, акціонерів, постачальників та дистриб’юторів. Наприклад, якщо вам не подобається або не відчуваєте зв’язок із брендом, ви, мабуть, не захочете працювати на нього. Однак, якщо ви відчуваєте, що бренд розуміє вас і пропонує продукти, які надихають вас, ви, ймовірно, захочете працювати на нього і стати частиною його світу.
Як це можна зробити?
Компанії, як правило, використовують різні інструменти для створення та формування бренду. Наприклад, брендинг може бути досягнутий через:
- Визначення бренду: мета, цінності, обіцянка
- Заява про позиціонування бренду
- Фірмовий стиль: ім’я, тон голосу, дизайн візуальної ідентичності (включаючи дизайн логотипу, колірну палітру, типографіки…)
- Реклама та комунікації: телебачення, радіо, журнали, зовнішня реклама, веб-сайт</a >, мобільні програми…
- Спонсорство та партнерство
- Дизайн продукту та упаковки
- Досвід роботи в магазині
- Досвід роботи та стиль управління
- Обслуговування клієнтів
- Стратегія ціноутворення
У нашому прикладі брендингу води дизайн упаковки та реклама, мабуть, найпотужніші інструменти, що використовуються маркетологами:
– Дизайн упаковки – це мовчазний продавець, який приверне увагу покупців у магазині. Він інформує споживачів про властивості продукту та візуально відрізняє марку від конкурентів на полиці. Цікавим прикладом, на мій погляд, є Fiji Water, якій вдалося створити дизайн пляшки, який ідеально відображає цінності бренду: чистота відображається в ефектах прозорості, а природа сприймається через зображення тропічної квітки та листя на задньому плані. Однак, на мій погляд, я б вважав за краще, щоб марка вибрала скляну упаковку замість пластику. Це більше відповідатиме природному зображенню, яке вони зображають, і буде краще для планети. Упаковка – це не лише дизайн. Вибрані матеріали також можуть вплинути на бренди.
– Реклама – це потужний інструмент для створення та формування всесвіту бренду, оскільки вона дуже наочна і розповідає історію про продукт/компанію. Ось кілька прикладів брендингу води за допомогою реклами:
- Евіан примушує тебе почуватися молодим:
- Perrier освіжає, міхуриться і сексуальний:
- Вода Фіджі чиста, здорова та натуральна:
Висновок:
Простіше кажучи, продукт – це те, що ви продаєте, бренд – це імідж продукту, який ви продаєте, а брендинг – це стратегія створення цього образу.
Я сподіваюся, що ця стаття допомогла вам отримати чіткіше уявлення про те, що означає брендинг. Якщо у вас є будь-які коментарі або пропозиції щодо покращення статті, будь ласка, не соромтеся поділитися своїми думками в коментарях нижче!
Фільм «Основник» заснований на реальних подіях про «Бренд» McDonald’s ВСЕМ ДИВИТИСЯ! І ще, якщо вас не ускладнить, після перегляду фільму, залиште будь ласка коментар нижче в відсотках, наскільки важливий для вас Бренд!!!
Залишіть заявку зараз – завтра отримайте ціну та пропозицію на свій Email:
