Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его составить? В процессе разработки web-сайта обязательно стоит задуматься о создании его семантического ядра, которое представляет собой совокупность ключевых слов и выражений во всех возможных уместных формах. Эти ключевые слова, как правило, по смыслу объединены одной темой, характеризуют сам ресурс. Согласно этим ключам сайт будет появляться в выдаче. Именно их следует органично вписать в тексты страниц сайта. Одним словом, не зря этот элемент ресурса называется ядром.
Специалисты утверждают, что семантическое ядро составить нужно обязательно. Этот этап весьма важен, необходим. Но для чего это нужно? Да, оно содержит все важные ключи, характеризующие сам сайт; благодаря им будет происходить продвижение ресурса. Что ещё?
Проведение маркетингового анализа – необходимый этап, в котором именно семантическое ядро сыграет положительную роль. На определённом этапе продвижения будет необходимо проанализировать деятельность конкурентов, находящихся выше в поисковой выдаче, в том числе и по каким запросам они так удачно продвинулись.
Благодаря семантическому ядру формируется оптимальная структура сайта на начальных этапах при его создании. Не самый лучший вариант создавать страницы хаотично. Важна последовательность, порядок, система. И, конечно же, оно наведёт на мысль о том, каким контент должен быть, какие тексты следует писать и как.
Нужно ли семантическое ядро для сайта?
Помимо этого благодаря ядру можно подобрать удачные тексты для ссылок. Их называют анкорами. Стоит отметить, что ссылочная масса играет очень важную роль в оптимизации и продвижении сайта. Очень важно их составить грамотно, можно даже сказать – красиво.
На самом деле достаточно много подобных моментов, где семантическое ядро становится необходимым. Они возникают в процессе работы над сайтом непосредственно. Создавать его нужно, это неоспоримый факт, подтверждённый практикой многих опытных вебмастеров.
Хотелось бы затронуть ещё один интересный момент – количество ключевых фраз на одной странице. Рекомендованная средняя цифра – не более восьми. Но часто их бывает больше. Если одной статье или теме соответствует много ключей, нет смысла их разделять и писать две похожие статьи. Но и наполнять до отказа тоже не стоит. Такие моменты приходится прорабатывать, искать компромисс. Независимо от ситуации стоит всегда помнить о том, что сайты создаются для людей, под их потребности, для решения их задач.
Всё многообразие поисковых запросов можно подразделить на виды. Исходя из запросов, создаются ключевые слова, фразы, по которым происходит продвижение ресурса. В работе с каждым из видов нужен свой подход. И в случае, когда требуется создать семантическое ядро сайта, эти особенности следует учитывать.
Запросы можно классифицировать по частотности. По ней судят о том, как часто подобный вид ключевых фраз запрашивается и демонстрируется пользователям.
Их подразделяют на группы:
— высокочастотные (более десяти тысяч показов);
— среднечастотные (от тысячи до десяти тысяч показов);
— низкочастотные (от ста до тысячи показов);
— ниже низкочастотных (низкочастотные с приставкой «микро»; от ста показов и ниже).
Сразу стоит пояснить, что указанное количество показов – средняя величина. В данном случае всё решает отрасль, тема. Может получиться и так, что количество показов до тысячи может являться признаком высокой частоты для запроса в данной нише.
Оптимизацию и продвижение не рекомендуется начинать сразу с высокочастотных запросов. Особенно это касается новых сайтов. Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его составить? Чтобы продвинуть сайт по позициям в выдаче по низкочастотным запросам, не требуется глобальных доработок; лучше с них и начать. После этого уже можно перейти к ключам среднечастотным. По мере работ с ними будут продвигаться и некоторые высокочастотные запросы.
Такой классификационный признак, как бизнес-показатели, тоже применим к ключевым фразам. И в данном случае всё просто, так как существуют некоммерческие и коммерческие запросы. Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его составить? В первом случае – это такие слова и фразы, которые запрашиваются пользователями в поисковых системах без намерения что-либо приобрести. С коммерческими всё наоборот: если человек хочет приобрести что-либо, он делает запрос коммерческой направленности. Если сайт реализует товары и услуги, то его семантическое ядро должно содержать ключевые фразы коммерческой направленности. По ним и будет осуществляться продвижение.
Есть ещё один интересный классификационный признак – геозависимость, согласно которому все ключевые слова можно разделить на две большие группы:
— геозависимые;
— геонезависимые.
Самая большая конкуренция возникает при продвижении геонезависимых запросов.
Тип запроса также является классификационным признаком.
Существуют запросы:
— информационные (человека интересует информация);
— навигационные (человека интересует конкретный объект);
— транзакционные (человек собирается что-то купить);
— медиазапросы (человек ищет песни, фильмы, клипы, изображения и прочее).
Помимо перечисленного выше, запросы могут быть брендовыми (когда человек ищет нечто, связанное с конкретным брендом, упоминает его название), нечёткими (когда запрос не имеет чётких форм для поисковой системы), витальными (когда в запросе только название объекта).
Что следует предпринять для создания семантического ядра сайта?
Изначально следует пройти этап подготовки, который представляет собой сбор информации. Нужно точно понимать тематику сайта. Должна быть определена продукция, которую будет предлагать сайт, все её варианты и разновидности, если такие имеются. Естественно, следует хорошо знать все свойства, характеристики, принцип действия, влияние и прочее (в зависимости от вида продукции). Помимо этого нужно знать целевую аудиторию.После сбора сведений о продукции нужно подобрать ключевые слова, которые будут играть роль основных. Они должны отражать суть, характеризовать точно.
Их может быть около двадцати. Основываясь на них, нужно образовать всевозможные словоформы. Они могут быть изменены по падежам, лицам, числам, и прочим признакам. Стоит учесть формы слов с ошибками, так как и эти варианты имеют место быть. Также следует учесть написание их на русском и латинском, не стоит забывать о геозависимости. Сокращения и сленги широко используются людьми, поэтому и это нужно занести в список. Будет нелишним опереться на классификации запросов, приведённые выше. Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его составить? Такая кропотливая работа может проводиться не вручную, а, допустим, через Yandex Wordstat. Также можно воспользоваться Планировщиком Google, KeyCollector. Каждый из этих сервисов имеет свои особенности, но все они очень удобные в подборе ключей и их сортировке.
Эти сервисы по подбору ключевых слов работают по схожему сценарию – от основных ключей автоматически образуют и выводят производные от них. Из этого немалого списка потом нужно будет удалить неподходящие тематике запросы.
После подбора ключевых фраз их нужно сгруппировать и распределить по продвигаемым страницам сайта. Такой процесс как кластеризация является распределением множества единиц на однородные группы. Так и в данном случае происходит соответствующее распределение слов и фраз по страницам ресурса.
Кластеризацию вполне можно провести вручную, если ресурс совсем небольшой. Этот способ потребует много времени. Для облегчения ручного труда существуют специальные сервисы, например, Keyword Assistant, Excel, LibreOffice, OpenOffice. Для больших проектов существуют такие сервисы как Rush Analytics, Just Magic, SlovoEB, тот же самый Key Collector. Все они в основном платные.
Когда кластеризация в сервисе подойдёт к концу, следует ещё раз все проверить, внести исправления в кластерах по необходимости. Кластер – это группа.
Теперь нужно провести проверку на соответствие кластеров страницам сайта, проверить его структуру. Если несколько групп соответствуют одной странице – это неправильно, нужно исправить. Каждой группе — своя страница. А если кластеру не соответствует ни одна страница, то её также нужно создать. Но, наводя порядок в структуре сайта, следует следить за тем, чтобы не было страниц-двойников или максимально схожих по смыслу. Иногда такое случается.
После создания семантического ядра, приведения структуры сайта в надлежащий порядок и некоторых других манипуляций можно приступать к продвижению.
После всего вышесказанного не остаётся сомнений – семантическое ядро сайта является одним из самых важных составляющих полноценного интернет-ресурса. А его планирование, разработка и составление требуют максимум внимания от специалиста, так как в подобном деле не бывает мелочей.
