Для чого потрібне семантичне ядро сайту і як його скласти? У процесі розробки web-сайту обов’язково варто задуматися про створення його семантичного ядра, яке є сукупністю ключових слів і виразів у всіх можливих доречних формах. Ці ключові слова, зазвичай, за змістом об’єднані однією темою, характеризують сам ресурс. Відповідно до цих ключів сайт з’являтиметься у видачі. Саме їх слід органічно вписати у тексти сторінок сайту. Одним словом, недаремно цей елемент ресурсу називається ядром.
Фахівці стверджують, що семантичне ядро потрібно скласти обов’язково. Цей етап дуже важливий, необхідний. Але навіщо це потрібно? Так, воно містить усі важливі ключі, що характеризують сам сайт; завдяки їм відбуватиметься просування ресурсу. Що ще?
Проведення маркетингового аналізу – необхідний етап, у якому саме семантичне ядро зіграє позитивну роль. На певному етапі просування буде необхідно проаналізувати діяльність конкурентів, що знаходяться вище в пошуковій видачі, у тому числі і за якими запитами вони так успішно просунулися.
Завдяки семантичному ядру формується оптимальна структура сайту на початкових етапах його створення. Не найкращий варіант створювати сторінки хаотично. Важливою є послідовність, порядок, система. І, звичайно, воно наведе на думку про те, яким контент повинен бути, які тексти слід писати і як.
Чи потрібно семантичне ядро для сайту?
Крім цього, завдяки ядру можна підібрати вдалі тексти для посилань. Їх називають анкорами. Варто зазначити, що посилальна маса відіграє дуже важливу роль в оптимізації та просуванні сайту. Дуже важливо їх скласти грамотно, можна навіть сказати красиво.
Насправді, досить багато подібних моментів, де семантичне ядро стає необхідним. Вони виникають у процесі роботи над сайтом безпосередньо. Створювати його потрібно, це незаперечний факт, підтверджений практикою багатьох досвідчених вебмайстрів.
Хотілося б торкнутися ще одного цікавого моменту – кількості ключових фраз на одній сторінці. Рекомендована середня цифра – не більше восьми. Але часто їх буває більше. Якщо одній статті чи темі відповідає багато ключів, немає сенсу їх розділяти та писати дві схожі статті. Але й наповнювати вщент теж не варто. Такі моменти доводиться опрацьовувати, шукати компромісу. Незалежно від ситуації варто завжди пам’ятати про те, що сайти створюються для людей, під їх потреби, для вирішення їхніх завдань.
Все різноманіття пошукових запитів можна поділити на види. Виходячи із запитів, створюються ключові слова, фрази, за якими відбувається просування ресурсу. У роботі з кожним із видів потрібен свій підхід. І якщо потрібно створити семантичне ядро сайту, ці особливості слід враховувати.
Запити можна класифікувати за частотністю. По ній судять про те, як часто подібний вид ключових фраз запитується та демонструється користувачам.
Їх поділяють на групи:
– високочастотні (більше десяти тисяч показів);
– середньочастотні (від тисячі до десяти тисяч показів);
– низькочастотні (від ста до тисячі показів);
– нижче низькочастотних (низькочастотні з приставкою «мікро»; від ста показів і нижче).
Відразу варто пояснити, що кількість показів – середня величина. У разі все вирішує галузь, тема. Може вийти так, що кількість показів до тисячі може бути ознакою високої частоти для запиту у цій ніші.
Оптимізацію та просування не рекомендується починати відразу з високочастотних запитів. Особливо це стосується нових сайтів. Для чого потрібне семантичне ядро сайту і як його скласти? Щоб просунути сайт за позиціями у видачі низкочастотним запитам, не потрібно глобальних доробок; краще з них і розпочати. Після цього вже можна перейти до ключів середньочастотним. У міру робіт з ними будуть просуватися і деякі високочастотні запити.< /span>
Така класифікаційна ознака, як бізнес-показники, теж застосовується до ключових фраз. І в даному випадку все просто, тому що існують некомерційні та комерційні запити. Для чого потрібне семантичне ядро сайту і як його скласти? У першому випадку – це такі слова та фрази, які запитуються користувачами у пошукових системах без наміру щось придбати. З комерційними все навпаки: якщо людина хоче придбати щось, вона справає запит комерційної спрямованості. Якщо сайт реалізує товари та послуги, його семантичне ядро має містити ключові фрази комерційної спрямованості. За ними і здійснюватиметься просування.
Є ще одна цікава класифікаційна ознака – геозалежність, згідно з якою всі ключові слова можна розділити на дві великі групи:
– геозалежні;
– геонезалежні.
Найбільша конкуренція виникає при просуванні геонезалежних запитів.
Тип запиту є також класифікаційною ознакою.
Існують запити:
– інформаційні (людини цікавить інформація);
– навігаційні (людини цікавить конкретний об’єкт);
– транзакційні (людина збирається щось купити);
– медіазапити (людина шукає пісні, фільми, кліпи, зображення та інше).
Крім перерахованого вище, запити можуть бути брендовими (коли людина шукає щось, пов’язане з конкретним брендом, згадує його назву), нечіткими (коли запит не має чітких форм для пошукової системи), вітальними (коли у запиті лише назва об’єкта).
Що потрібно зробити для створення семантичного ядра сайту?
Спочатку слід пройти етап підготовки, який є збиранням інформації. Потрібно достеменно розуміти тематику сайту. Повинна бути визначена продукція, яку пропонуватиме сайт, всі її варіанти та різновиди, якщо такі є. Звичайно, слід добре знати всі характеристики, властивості, принцип дії, вплив та інше (залежно від виду продукції). Крім цього потрібно знати цільову аудиторію. Після збору відомостей про продукцію потрібно підібрати ключові слова, які відіграватимуть роль основних. Вони мають відбивати суть, характеризувати точно.
Їх може бути близько двадцяти. Грунтуючись на них, необхідно утворити всілякі словоформи. Вони можуть бути змінені за відмінками, особами, числами та іншими ознаками. Варто враховувати форми слів з помилками, оскільки ці варіанти мають місце бути. Також слід врахувати написання їх російською та латинською, не варто забувати про геозалежність. Скорочення та сленги широко використовуються людьми, тому і це потрібно занести до списку. Незайвим буде спертися на класифікації запитів, наведені вище. Для чого потрібне семантичне ядро сайту і як його скласти? Така копітка робота може проводитися не вручну, а, наприклад, через Yandex Wordstat. Також можна скористатися Планувальником Google, KeyCollector. Кожен із цих сервісів має свої особливості, але всі вони дуже зручні у підборі ключів та їх сортуванні.
Ці послуги з підбору ключових слів працюють за схожим сценарієм – від основних ключів автоматично утворюють і виводять похідні від них. З цього великого списку потім потрібно буде видалити запити, що не підходять тематиці.
Після підбору ключових фраз їх потрібно згрупувати і розподілити по сторінках сайту, що просуваються. Такий процес як кластеризація є розподілом множини одиниць на однорідні групи. Так і в даному випадку відбувається відповідний розподіл слів та фраз на сторінках ресурсу.
Кластеризацію можна провести вручну, якщо ресурс зовсім невеликий. Цей спосіб вимагатиме багато часу. Для полегшення ручної праці існують спеціальні послуги, наприклад, Keyword Assistant, Excel, LibreOffice, OpenOffice. Для великих проектів існують такі сервіси як Rush Analytics, Just Magic, SlovoEB, той самий Key Collector. Усі вони переважно платні.
Коли кластеризація в сервісі підійде до кінця, слід ще раз все перевірити, внести виправлення в кластерах за потребою. Кластер є групою.
Тепер потрібно провести перевірку на відповідність кластерів сторінкам сайту, перевірити його структуру. Якщо кілька груп відповідають одній сторінці, це неправильно, потрібно виправити. Кожній групі – своя сторінка. А якщо кластеру не відповідає жодна сторінка, її також потрібно створити. Але, наводячи лад у структурі сайту, слід стежити за тим, щоб не було сторінок-двійників або максимально схожих за змістом. Іноді таке трапляється.
Після створення семантичного ядра, приведення структури сайту в належний порядок та деяких інших маніпуляцій можна розпочати просування.
Після всього вищесказанного не залишається сумнівів – семантичне ядро сайту є одним із найважливіших складових повноцінного інтернет-ресурсу. А його планування, розробка та складання вимагають максимум уваги від фахівця, тому що у подібній справі не буває дрібниць.
