Как правильно выбрать ключевые слова для своей страницы? Эффективность хорошо проведенной SEO-кампании в основном зависит от правильно выбранных ключевых фраз. Во время позиционирования вы должны регулярно отслеживать ключевые слова и реагировать на возникающие изменения. Каждый день миллионы пользователей вводят конкретные поисковые термины и ключевые слова в поисковую систему, ища нужную информацию. Очень часто это запросы о продажах, которые приносят не только высокий трафик веб-сайта, но и высокие доходы.
Никого не удивляет жесткая конкуренция компаний за высокие позиции в списке поиска Google. Одним из наиболее важных шагов, которые необходимо предпринять, чтобы получить желаемую позицию, является выбор правильных ключевых слов.
Для маркетинговой кампании на сайте в поисковой системе, чтобы принести прибыль «вы должны найти себя» для потенциального клиента. Как это сделать?
Первый этап — это тщательный анализ предложения и сайта. Также полезно знать, какие типы ключевых слов существуют, их всего пять:
1. ОБЩИЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.
Как следует из названия, это слова, которые описывают очень широкую категорию услуг или продуктов, например, отели. У них большое количество поисков, и они очень сложны и дороги, когда дело доходит до их позиционирования.
2. ВТОРОСТЕПЕННЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.
То есть те слова, которые более точно описывают введенные запросы, например, дешевые гостиницы Украины.
3. «ДЛИННЫЙ ХВОСТ».
Длинный хвост — это фразы, состоящие из нескольких слов, которые конкретно определяют запрашиваемую услугу, например, дешевые гостиницы, бронирование гостиниц Киев.
4. РЕГИОНАЛЬНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.
Они определяют место, где работает компания.
5. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА БРЕНДА.
Они указывают на название бренда.
Как только вы знаете, к каким категориям относятся ключевые слова, вы можете перейти к этапу, который называется «мозговой штурм». Представьте себе человека, который никогда не слышал о вашей компании, но ищет продукт или услугу из предлагаемого вами предложения. Здесь стоит выбирать слова, которые будут использовать ваши потенциальные клиенты. Чтобы получить видимость в поисковых системах, веб-сайты должны «использовать» язык пользователей. Отличной идеей для правильного пароля может быть вопрос, например, друзьям или семье о том, как они будут искать вашу услугу или компанию в Интернете. Может оказаться, что они вводят термины, о которых вы никогда бы не подумали.
Комбинации ключевых слов
Как правильно выбрать ключевые слова для своей страницы? При подготовке списка потенциальных ключевых слов вам также необходимо определить, какие комбинации они могут использовать. Например, у вас есть магазин, который продает натуральный чай и другие чайные принадлежности в Украине. Для такого сайта потребуется несколько основных групп, например, магазин натурального чая, магазин зеленого чая, чайные принадлежности и так далее. Обязательно добавьте региональную фразу. При создании списка рекомендуется создать как можно больше вариантов основных слов, а затем сосредоточиться на их комбинациях. Потенциальные ключевые слова — также множественное число, единственное число, сокращения, синонимы или слова с орфографическими ошибками. Использование очень общих терминов, таких как чай, не рекомендуется, потому что это просто не выгодно. Такие слова очень конкурентоспособны из-за огромного количества проиндексированных страниц.
Сосредоточив внимание на более длинных выражениях, можно получить отличную возможность занять хорошую позицию в рейтинге, например, если вы решите использовать фразу: магазин натурального зеленого чая Украина, магазин чая Украина, магазин натурального чая, магазин зеленого чая, магазин натурального чая Украина.
В дополнение к нашему творчеству и знаниям, мы также можем рассчитывать на ряд других полезных источников. Google Analytics — чрезвычайно полезный инструмент. В частности, он покажет, с какими условиями получатели искали наш сайт. Чтобы увидеть их, стоит воспользоваться отчетами «Поисковая оптимизация (SEO)». Чтобы включить их, вам нужно сделать две вещи:
1. Добавьте свой сайт в Инструменты для веб-мастеров и подтвердите его.
2. Настройте SEO отчеты в Google Analytics.
После того, как мы выполнили шаги по настройке, можно «наслаждаться» отчетами, которые показывают эффективность сайта в результатах Google. Там мы увидим, среди прочего: пароли, введенные пользователями, которые достигли страницы, количество кликов по URL-адресам веб-сайтов со страниц результатов поиска или среднюю позицию URL-адресов в рейтинге Google. Вся эта информация помогает точно оптимизировать сайт с точки зрения качества контента и поиска.
Еще одно место, где вы можете искать информацию о фразах, это отчет: «Кампании/Бесплатные ключевые слова».
Google Analytics также дает возможность отслеживать пароли на нашем сайте. В отчете «Поиск по сайту» можно отследить, какие ключевые слова были введены во внутреннюю поисковую систему, кто получил наибольшее количество уникальных запросов и с какими паролями получатели переходили на определенные подстраницы. Кроме того, стоит также отслеживать участие пользователей — как они вели себя, используя внутреннюю поисковую систему — сколько было проведено сеансов, их продолжительность, показатель отказов. Эти данные должны сочетаться с информацией о посещениях без использования локальной поисковой системы.
Выводы анализа помогут, например, определить, должна ли поисковая система быть важной частью стратегии развития? Вы хотите что-то изменить в своем сайте? Есть и другая сторона медали — может быть, именно поисковая система является причиной небольшого числа достигнутых целей? Чтобы получить информацию из этого источника знаний, перейдите в раздел «Администратор/Просмотр настроек/Настройки поиска по сайту» и включите здесь: «Отслеживание поиска по сайту». Самое главное — ввести соответствующий параметр запроса — это значение (слово или буква), которое появляется вместе с запросом в URL-адресе подстраницы после поиска.
Если поисковая система сайта настолько развита, что в ней есть выбор категорий поиска, и мы хотим их отслеживать — вам необходимо включить: «Категории поиска по сайту» и ввести соответствующие значения. В ситуации, когда URL-адрес подстраницы, отображаемой после поиска, содержит ненужные параметры, их можно удалить из отчета, выбрав «Удалить параметры запроса из URL-адреса».
Как правильно выбрать ключевые слова для своей страницы? Кроме того, после включения опции «С изменениями» можно, например, увидеть, какие слова принесли наиболее органичный трафик, который приобрел или потерял популярность. Очень важной областью, которую необходимо проанализировать для анализа ключевых слов, является также отчет «Самые популярные страницы». Он показывает конкретные адреса, по которым получатели получали естественные результаты, что немаловажно, причем некоторые из них позволяют просматривать информацию о словах, введенных пользователями до того, как они попали на данную страницу. Аналогичным образом, включив опцию «с изменениями», мы получим информацию об изменении количества показов, кликов, рейтинга кликов и средней позиции по сравнению с предыдущим периодом.
Тенденции объема поиска идеально показывают исторические данные за прошлый год — количество ежемесячных поисков, то есть популярность данной ключевой фразы в отдельные месяцы — это очень важно, потому что некоторые выражения, такие как: летние шины, являются сезонными, и вам нужно начать планирование заранее. Известно, что эффекты не видны сразу, поэтому лучше думать об этом раньше, чем в течение сезона, особенно если конкуренция велика. Кроме того, Google Keyword Planner позволяет, например, добавлять исключения и получать только предложения, содержащие включенные вами термины.
Это работает так же, как в AdWords. Приблизительно устанавливается по умолчанию и дает самый широкий диапазон результатов, и, следовательно, обеспечивает наибольшее количество трафика на сайт. Однако использование более точных слов, таких как ввод потенциальных клиентов в поисковую систему, будет намного эффективнее, чем использование общих неуказанных фраз. KeyWord Planner — это инструмент, на который стоит обратить внимание, тем более что он не только предоставляет большой ресурс ключевых слов, но и помогает упорядочить их и предоставляет ценную информацию о каждом из них.
Анализ конкуренции
На последнем этапе надо проверить конкуренцию выбранных ключевых слов. Самый простой способ — ввести каждое из них в кавычки в поисковой системе. Мы получим результаты и количество проиндексированных страниц. Затем мы можем сделать общие выводы о том, является ли конкуренция очень большой, просмотреть десятку лучших сайтов и оценить их качество. Конечно, это один из многих способов, нам также следует брать информацию из других источников, чтобы эффективно определять шансы нашего сайта в ТОП-10.
Эффективность хорошо проведенной SEO-кампании в основном зависит от выбранных ключевых фраз. Конечно, это еще не все, что нужно сделать на пути к желаемой высокой позиции в рейтинге Google. Следующим этапом является размещение слов в HTML-коде и содержании страницы, поэтому их выбор чрезвычайно важен. Во время позиционирования вы должны регулярно отслеживать ключевые слова и реагировать на возникающие изменения. Это позволит вам контролировать ход кампании и получать ожидаемые результаты.
