Як правильно вибрати ключові слова для своєї сторінки? Ефективність добре проведеної SEO-кампанії в основному залежить від правильно вибраних ключових фраз. Під час позиціонування ви повинні регулярно відстежувати ключові слова та реагувати на зміни, що виникають. Щодня мільйони користувачів вводять конкретні пошукові терміни та ключові слова у пошукову систему, шукаючи потрібну інформацію. Дуже часто це запити про продаж, які приносять не лише високий трафік веб-сайту, а й високі прибутки.
Нікого не дивує жорстка конкуренція компаній за високі позиції у списку пошуку Google. Одним з найважливіших кроків, які потрібно зробити, щоб отримати бажану позицію, є вибір правильних ключових слів.
Для маркетингової кампанії на сайті в пошуковій системі, щоб принести прибуток ви повинні знайти себе для потенційного клієнта. Як це зробити?
Перший етап – це ретельний аналіз пропозиції та сайту. Також корисно знати, які типи ключових слів існують, їх п’ять:
1. ЗАГАЛЬНІ КЛЮЧІ СЛОВА.
Як випливає з назви, це слова, які описують дуже широку категорію послуг або продуктів, наприклад готелі. У них велика кількість пошуків, і вони дуже складні та дорогі, коли справа доходить до їхнього позиціонування.
2. ДРУГІ КЛЮЧІ СЛОВА.
Тобто ті слова, які точніше описують запроваджені запити, наприклад, дешеві готелі України.
3. “ДОВГИЙ ХВІСТ”.
Довгий хвіст – це фрази, що складаються з декількох слів, які конкретно визначають послугу, що запитується. наприклад, дешеві готелі, бронювання готелів Київ.
4. РЕГІОНАЛЬНІ КЛЮЧІ СЛОВА.
Вони визначають місце, де працює компанія.
5. КЛЮЧІ СЛОВА БРЕНДУ.
Вони вказують на назву бренду.
Як тільки ви знаєте, до яких категорій відносяться ключові слова, можна перейти до етапу, який називається “мозковий штурм”. Уявіть собі людину, яка ніколи не чула про вашу компанію, але шукає продукт чи послугу з запропонованої вами пропозиції. Тут варто вибирати слова, які використовуватимуть ваші потенційні клієнти. Щоб отримати видимість у пошукових системах, веб-сайти повинні “використовувати” мову користувачів. Відмінною ідеєю для правильного пароля може бути питання, наприклад, друзям або сім’ї про те, як вони шукатимуть вашу послугу чи компанію в Інтернеті. Може виявитися, що вони вводять терміни, про які ви ніколи не подумали б.
Комбінації ключових слів
Як правильно вибрати ключові слова для своєї сторінки? Під час підготовки списку потенційних ключових слів також необхідно визначити, які комбінації вони можуть використовувати. Наприклад, у вас є магазин, який продає натуральний чай та інше чайне приладдя в Україні. Для такого сайту потрібно кілька основних груп, наприклад, магазин натурального чаю, магазин зеленого чаю, чайне приладдя і так далі. Обов’язково додайте регіональну фразу. При створенні списку рекомендується створити якомога більше варіантів основних слів, а потім зосередитись на їх комбінаціях. Потенційні ключові слова – також множина, однина, скорочення, синоніми або слова з орфографічними помилками. Використання загальних термінів, таких як чай, не рекомендується, тому що це просто не вигідно. Такі слова дуже конкурентоспроможні через величезну кількість проіндексованих сторінок.
Зосередивши увагу на більш довгих виразах, можна отримати чудову можливість зайняти хорошу позицію в рейтингу, наприклад, якщо ви вирішите використати фразу: магазин натурального зеленого чаю Україна, магазин чаю Україна, магазин натурального чаю, магазин зеленого чаю, магазин натурального чаю Україна.
На додаток до нашої творчості та знань, ми також можемо розраховувати на низку інших корисних джерел. Google Analytics – надзвичайно корисний інструмент. Зокрема він покаже, з якими умовами одержувачі шукали наш сайт. Щоб їх побачити, варто скористатися звітами «Пошукова оптимізація (SEO)». Щоб увімкнути їх, вам потрібно зробити дві речі:
1. Додайте свій сайт до Інструментів для веб-майстрів та підтвердьте його.
2. Налаштуйте звіти SEO у Google Analytics.
Після того, як ми виконали кроки з налаштування, можна “насолоджуватися” звітами, які показують ефективність сайту в результатах Google. Там ми побачимо, серед іншого: паролі, введені користувачами, які досягли сторінки, кількість кліків за URL-адресами веб-сайтів зі сторінок результатів пошуку або середню позицію URL-адрес у рейтингу G oo gle. Вся ця інформація допомагає точно оптимізувати сайт з точки зору якості контенту та пошуку.
Ще одне місце, де ви можете шукати інформацію про фрази, це звіт: «Кампанії/Безкоштовні ключові слова».
Google Analytics також дає змогу відстежувати паролі на нашому сайті. У звіті Пошук сайтом» можна відстежити, які ключові слова були введені у внутрішню пошукову систему, хто отримав найбільшу кількість унікальних запитів і з якими паролями отримувачі переходили на певні підсторінки. Крім того, варто також відслідковувати участь користувачів – як вони поводилися, використовуючи внутрішню пошукову систему – скільки було проведено сеансів, їх тривалість, показник відмов. Ці дані повинні поєднуватись з інформацією про відвідування без використання локальної пошукової системи.
Висновки аналізу допоможуть, наприклад, визначити, чи має пошукова система бути важливою частиною стратегії розвитку? Ви хочете щось змінити у своєму сайті? Є й інший бік медалі — можливо, саме пошукова система є причиною невеликої кількості досягнутих цілей? Щоб отримати інформацію з цього джерела знань, перейдіть до розділу «Адміністратор/Перегляд налаштувань/Налаштування пошуку по сайту» та увімкніть тут: «Відстеження пошуку по сайту». Найголовніше – ввести відповідний параметр запиту – це значення (слово або літера), яке з’являється разом із запитом в URL-адресі підсторінки після пошуку.
Якщо пошукова система сайту настільки розвинена, що в ній є вибір категорій пошуку, і ми хочемо їх відслідковувати, вам необхідно включити: «Категорії пошуку по сайту» та ввести відповідні значення. У випадку, коли URL-адреса підсторінки, яка відображається після пошуку, містить непотрібні параметри, їх можна видалити зі звіту, вибравши «Видалити параметри запиту з URL-адреси».
Як правильно вибрати ключові слова для своєї сторінки? Крім того, після включення опції «Зі змінами» можна, наприклад, побачити, які слова принесли найбільш органічний трафік, який набув або втратив популярність. Дуже важливою областю, яку необхідно проаналізувати для аналізу ключових слів, є також звіт «Найпопулярніші сторінки». Він показує конкретні адреси, за якими одержувачі отримували природні результати, що важливо, причому деякі з них дозволяють переглядати інформацію про слова, введені користувачами до того, як вони потрапили на цю сторінку. Аналогічно, включивши опцію «зі змінами», ми отримаємо інформацію про зміну кількості показів, кліків, рейтингу кліків та середньої позиції порівняно з попереднім періодом.
Тенденції обсягу пошуку ідеально показують історичні дані за минулий рік – кількість щомісячних пошуків, тобто популярність цієї ключової фрази в окремі місяці – це дуже важливо, тому що деякі вирази, такі як: літні шини, є сезонними, і вам потрібно розпочати планування заздалегідь. Відомо, що ефекти не видно відразу, тому краще думати про це раніше, ніж протягом сезону, якщо конкуренція велика. Крім того, Google Keyword Planner дозволяє, наприклад, додавати винятки та отримувати тільки пропозиції, що містять увімкнені вами терміни .
Це працює так само, як у AdWords. Приблизно встановлюється за замовчуванням і дає найширший діапазон результатів, отже забезпечує найбільшу кількість трафіку на сайт. Однак використання більш точних слів, таких як введення потенційних клієнтів у пошукову систему, буде набагато ефективнішевикористання загальних невказаних фраз. KeyWord Planner – це інструмент, на який варто звернути увагу, тим більше, що він не тільки надає великий ресурс ключових слів, але й допомагає впорядкувати їх та надає цінну інформацію про кожного з них.
Аналіз конкуренції
На останньому етапі слід перевірити конкуренцію вибраних ключових слів. Найпростіший спосіб – ввести кожне з них у лапки в пошуковій системі. Ми отримаємо результати та кількість проіндексованих сторінок. Потім ми можемо зробити загальні висновки про те, чи є конкуренція дуже великий, переглянути десятку найкращих сайтів та оцінити їхню якість. Звичайно, це один з багатьох способів, нам слід брати інформацію з інших джерел, щоб ефективно визначати шанси нашого сайту в ТОП-10.
Ефективність добре проведеної SEO-кампанії в основному залежить від вибраних ключових фраз. Звичайно, це ще не все, що потрібно зробити на шляху до бажаної високої позиції в рейтингу Google. Наступним етапом є розміщення слів у HTML-коді та змісті сторінки, тому їх вибір надзвичайно важливий. Під час позиціонування ви повинні регулярно відстежувати ключові слова та реагувати на зміни, що виникають. Це дозволить вам контролювати хід кампанії та отримувати очікувані результати.
