Таргетированная реклама в фейсбук как настроить

Таргетированная реклама в фейсбук как настроить
Таргетированная реклама в фейсбук как настроить – знакомство с вашими клиентами — важный шаг для успешной рекламной кампании в Facebook. У Facebook более 1 миллиарда активных пользователей Facebook в день, поэтому крайне важно, чтобы вы ориентировались только на тех, кто потенциально заинтересован в вашем продукте. Любая аудитория, которая вряд ли обратится за вас, является пустой тратой ваших рекламных долларов.

К счастью, Facebook предлагает широкий спектр вариантов таргетинга, которые помогут вам найти подходящую нишу!Я надеюсь у вас уже есть бизнес-страница Facebook

  • Как создать аудиторию в Facebook
  • Какие бывают типы аудитории Facebook
  • Как настроить аудитории ремаркетинга
  • Как работать с индивидуализированными аудиториями и похожими аудиториями
  • Какие варианты таргетинга на Facebook лучше всего использовать

Помните, что реклама — это привлечение клиентов, а не дешевые клики. Цена за клик может составлять 0,03 доллара США, но если коэффициент конверсии равен нулю, вы зря тратите свои усилия и деньги.

Выберите аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу, и продолжайте тестировать различные варианты таргетинга, чтобы найти свою лучшую точку .

Как создать аудиторию в Facebook

Чтобы создать целевую аудиторию Facebook и управлять ею, вам нужно будет использовать инструмент Audience Manager.

Вы можете найти этот инструмент в Бизнес-менеджере, нажав в верхнем левом меню и выбрав «Аудитории».

Как создать аудиторию в Facebook

На странице Аудитории вы можете увидеть все сохраненные вами аудитории Facebook, а также создать новые. Чтобы понять широкий спектр вариантов таргетинга, которые предлагает реклама Facebook, давайте начнем с основ.

Facebook имеет три основных типа аудитории:

  • Сохраненные аудитории
  • Индивидуальные аудитории
  • Похожие аудитории

Каждый из этих типов аудитории дает вам множество дополнительных возможностей для создания идеальной целевой аудитории для ваших кампаний в Facebook.

Сохраненная аудитория фейсбук

Сохраненные аудитории — это аудитории, которые вы можете определить, выбрав интересующее вас местоположение, возраст, пол, используемые устройства, уровень дохода и т. Д. Вы можете создавать сохраненные аудитории как на этапе настройки кампании, так и в Менеджере аудитории.

Сохраненная аудитория фейсбукСоздание сохраненной аудитории в Ads Manager

Геотаргетинг

Facebook позволяет вам ориентироваться на людей в определенных местах, в том числе:

  • Страна
  • Город
  • Конкретный радиус адреса

Просто введите регионы, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Геотаргетинг

У вас также есть еще один уровень геотаргетинга, позволяющий быть еще более конкретным:

  • Все в этом месте (параметр таргетинга по умолчанию) — последнее обновленное местоположение реального пользователя Facebook.
  • Люди, которые живут в этом месте — местоположение определяется местоположением в профиле пользователя на Facebook и подтверждается его IP-адресом.
  • Люди, недавно находившиеся в этом месте — отслеживаются по использованию мобильных устройств в географической области, на которую вы собираетесь нацеливаться.
  • Люди, путешествующие в это место — пользователи, которые недавно использовали этот географический регион, находящийся не менее чем в 100 милях от их домашнего местоположения.

 

Демографический таргетинг

Нажав на вкладку «Демография», вы получите множество тем для таргетинга, чтобы уточнить вашу аудиторию на основе множества вариантов. Основные 3:

Возраст  — если вы ориентируетесь на аудиторию с определенным возрастным диапазоном, вы можете легко привлечь их, сообщив Facebook, кто ваши идеальные клиенты.

Демографический таргетинг

Пол — вы также можете настроить таргетинг на определенный пол.

Язык. Если вы рекламируете на определенном языке, возможно, вы захотите настроить таргетинг только на людей, которые понимают вашу рекламу.

Но вы можете получить более подробную информацию. Например, вы сможете ориентироваться на людей по их политическим взглядам, жизненным событиям, должностям, этнической принадлежности и так далее.

Демографический таргетинг

Таргетинг на основе интересов

Таргетированная реклама в фейсбук как настроить – интересы — один из лучших (и самых простых) вариантов таргетинга рекламы в Facebook, поскольку они позволяют вам ориентироваться на людей, конкретно заинтересованных в теме, связанной с вашим продуктом . Например, вы можете ориентироваться на людей, интересующихся вашими конкурентами или более широким сегментом рынка, или журналы и блоги, освещающие ваш рынок.

Чтобы настроить таргетинг на основе интересов, вы можете либо просмотреть меню с сотнями интересов, либо просто ввести один интерес, чтобы Facebook предлагал вам другие связанные темы.

Таргетинг на основе интересов

Интересы основаны на симпатиях и интересах пользователей Facebook, приложениях, которые они используют, понравившихся им страницах и многом другом. Добавление более одного интереса нацелено на людей хотя бы с одним из них, так что вы расширите охват.

Таргетинг на основе поведения

В отличие от точных интересов, поведение позволяет вам ориентироваться на людей по истории покупок, событиям, которые им нравятся, личным годовщинам и т. Д. Эти данные собираются Facebook, анализируя множество факторов, а также используя внешние наборы данных.

Таргетинг на основе поведения

Таргетированная реклама в фейсбук как настроить – они не всегда полезны, но когда они есть, они отлично работают! Например, вы можете ориентироваться на людей, которые в настоящее время путешествуют или планируют свою следующую поездку … бесценно, если вы находитесь на рынке бронирования отелей или мероприятий. Ознакомьтесь с ними и посмотрите, могут ли они работать на ваш бизнес.

Чтобы освоить рекламный таргетинг и узнать обо всех его возможностях, ознакомьтесь с этим руководством: Реклама в Facebook: её Преимущества 11 причин, почему они вам нужны

Индивидуальные аудитории Facebook

Пользовательские аудитории Facebook, вероятно, являются вашей наиболее ценной целевой аудиторией, поскольку они позволяют перенацеливать прошлых посетителей веб-сайта и людей, которые взаимодействовали с вашим контентом или приложением. Существует несколько способов создания индивидуализированной аудитории, и мы кратко рассмотрим каждый из них.

Индивидуальные аудитории FacebookСоздание настраиваемых аудиторий из файлов клиентов

Этот первый тип настраиваемой аудитории Facebook основан на ваших существующих файлах клиентов — списках учетных записей электронной почты, телефонных номерах или идентификаторах Apple. Аудитория Customer File — отличный способ привлечь подписчиков на рассылку новостей или пользователей приложения.

Чтобы создать настраиваемую аудиторию Facebook, выполните следующие действия:

  1. Создайте индивидуальную аудиторию Facebook
  2. Выберите опцию «Файл клиента».
  3. Выберите, хотите ли вы добавить файл клиента или импортировать контакты из MailChimp.
  4. Импортируйте данные своих клиентов, чтобы создать новую индивидуализированную аудиторию
  5. Выберите идентификаторы
  6. Загрузите файл клиента
  7. Дайте своей индивидуализированной аудитории имя

Создание настраиваемых аудиторий из файлов клиентов

Файлы ваших клиентов могут включать 15 различных идентификаторов, самые популярные из которых:

  • Эл. адрес
  • Телефонный номер
  • Идентификатор мобильного рекламодателя

Создание настраиваемых аудиторий на основе трафика веб-сайта

Таргетированная реклама в фейсбук как настроить – аудитории Facebook на основе посещаемости веб-сайта позволяют создавать кампании ремаркетинга для людей, которые взаимодействовали с вашим веб-сайтом. Это ценные аудитории, поскольку пользователи, увидевшие вашу рекламу, уже проявили к ней некоторый интерес. Важный! Чтобы создать аудиторию на основе посещаемости вашего веб-сайта, вам сначала необходимо установить Facebook Pixel. См. Инструкции по настройке Pixel от Facebook.

Если вы создали свой веб-сайт на WordPress, вы также можете создать этот тип настраиваемой аудитории с помощью плагина Pixel Caffeine .

После того, как вы установили Facebook Pixel, вы можете просто перейти в Менеджер аудитории и создать индивидуальную аудиторию на основе прошлого трафика веб-сайта.

Создание настраиваемых аудиторий на основе трафика веб-сайта

Вы можете выбрать один из нескольких вариантов:

  • Таргетинг на всех, кто посетил ваш сайт
  • Таргетинг на людей, которые посетили определенные веб-страницы
  • Таргетинг на посетители с сортировкой по проведенному времени
  • Другие пользовательские комбинации

Создание настраиваемых аудиторий на основе трафика веб-сайта

 

Создание настраиваемых аудиторий на основе активности приложения

Если вы хотите привлечь внимание людей, которые взаимодействовали с вашим приложением для iOS или Android, вы можете настроить для этого целевую аудиторию Facebook. Чтобы настроить таргетинг на людей на основе активности приложения, сначала необходимо зарегистрировать приложение и настроить события приложения .

Чтобы создать настраиваемую аудиторию Facebook на основе активности приложения, настройте таргетинг на людей, которые выполнили определенные действия (события) в вашем приложении. Вы также можете выбрать временные рамки для целевых событий.

Создание настраиваемых аудиторий на основе активности приложения

Например, вы можете выбрать событие покупки и указать «За последние 90 дней», чтобы охватить людей, которые совершили покупку в приложении за последние 90 дней. Вот официальное руководство от Facebook, которое поможет вам создать индивидуализированную аудиторию на основе активности приложения.

Создание индивидуализированной аудитории на основе вовлеченности Facebook

Знаете ли вы, что вы также можете настроить таргетинг на пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом на Facebook, например, просматривали ваши видео или лайкнули публикацию на странице. Последнее дополнение к индивидуализированным аудиториям — это возможность таргетинга на людей, которые выполнили одно из следующих действий:

Создание индивидуализированной аудитории на основе вовлеченности Facebook

Вы можете выбрать один из нескольких вариантов:

  • Посетил вашу страницу в Facebook
  • Взаимодействуют с вашими сообщениями или рекламой на странице Facebook
  • Нажатие на любую кнопку с призывом к действию
  • Отправил сообщение на вашу страницу
  • Сохранена ваша страница или сообщения

Создание индивидуализированной аудитории на основе вовлеченности Facebook

Это дает вам прекрасную возможность охватить аудиторию с высоким потенциалом, которая хочет больше узнать о вашем бренде или продукте.

Создание индивидуализированной аудитории на основе вовлеченности Instagram

А также вы, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом на Instagram, например, просматривали ваши видео, лайкнули публикацию на странице или отправили вам сообщение. Последнее дополнение к индивидуализированным аудиториям — это возможность таргетинга на людей, которые выполнили одно из следующих действий:

Создание индивидуализированной аудитории на основе вовлеченности Instagram

Вы можете выбрать один из нескольких вариантов:

  • Все, кто взаимодействовал с вашим профессиональным аккаунтом Instagram
  • Люди, взаимодействовавшие с любой вашей публикацией
  • Люди который отправляли сообщение на вашу страницу
  • Сохранена ваша страница

Создание индивидуализированной аудитории на основе вовлеченности Instagram

Это дает вам прекрасную возможность охватить ваших потенциальных клиентов, которые хотят больше узнать о вашем бренде или продукте.

Создание индивидуализированной аудитории на основе просмотра ваших Видео

Таргетированная реклама в фейсбук как настроить – вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые уже просматривали ваше видео на Facebook, например, просматривали ваши видео по секундам или в процентах:

Создание индивидуализированной аудитории на основе просмотра ваших Видео

Вы можете выбрать один из нескольких вариантов:

  • Люди, которые посмотрели как минимум 3 секунды вашего видео
  • Люди, которые посмотрели как минимум 10 секунд вашего видео
  • Люди, посмотревшие ваше видео полностью или как минимум 15 секунд (ThruPlay)
  • Люди, которые посмотрели 25 % вашего видео
  • Люди, которые посмотрели 50 % вашего видео
  • Люди, которые посмотрели 75 % вашего видео
  • Люди, которые посмотрели 95 % вашего видео

Создание индивидуализированной аудитории на основе просмотра ваших Видео

Это дает вам прекрасную возможность охватить и понять ваших потенциальных клиентов и на сколько им интересен ваш продукт, услуги или бренд.

Создать пользовательскую аудиторию для формы для лидов

Вы можете создать аудиторию людей, которые открывали и заполняли форму в вашей рекламе для генерации лидов на Facebook и в Instagram

Создать пользовательскую аудиторию для формы для лидов

Вы можете выбрать один из нескольких вариантов:

  • Любой человек, который открыл эту форму
  • Люди, которые открыли форму, но не отправили ее
  • Люди, которые открыли и отправили форму

Создать пользовательскую аудиторию для формы для лидов

Это дает вам прекрасную возможность охватить и понять ваших потенциальных клиентов и на сколько им интересен ваш продукт, услуги или бренд.

Похожие аудитории в Facebook

Похожие аудитории Facebook позволяют вам обращаться к людям, которые похожи на вашу существующую базу данных клиентов, что повышает вероятность их конверсии.

Чтобы создать похожую аудиторию, вам сначала нужно создать настраиваемую аудиторию, чтобы сообщить Facebook, какой тип пользователей вы хотите охватить. Затем выберите «Lookalike Audience» в меню создания аудитории и выберите целевую страну и процент (1% -10%) пользователей Facebook целевой страны. Процент обозначает людей, наиболее похожих на выбранную вами индивидуализированную аудиторию.

Похожие аудитории в Facebook

Похожие аудитории помогут вам расширить охват вашей рекламной кампании, чтобы вы могли ориентироваться только на людей, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении.

Бонусный совет

Если какая-то похожая аудитория или индивидуализированные аудитории слишком велики (сотни тысяч человек), сузьте их с помощью таргетинга на основе интересов, создав сохраненную аудиторию.

Вот как это работает:

  • Создайте сохраненную аудиторию Facebook
  • Выберите индивидуализированную аудиторию или похожую аудиторию
  • Добавьте параметры таргетинга на основе интересов или демографических данных

Либо просто обратитесь к нашим профессионалам для настройки и запуска рекламы в Facebook и Instagram

Заполните форму сейчас, чтоб начать уже!

    Оставьте комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Пролистать наверх

    Что такое digital агентство?