Таргетована реклама у фейсбук як налаштувати

• Як створити аудиторію у Facebook
• Які бувають типи аудиторії Facebook
• Як настроїти аудиторії ремаркетингу
• Як працювати з індивідуалізованими аудиторіями та схожими аудиторіями
• Які варіанти націлення на Facebook найкраще використовувати

Пам’ятайте, що реклама – це залучення клієнтів, а не дешеві кліки. Ціна за клік може становити 0,03 долара США, але якщо коефіцієнт конверсії дорівнює нулю, ви даремно витрачаєте свої зусилля та гроші.

Виберіть аудиторію, яка бачитиме вашу рекламу, і продовжуйте тестувати різні варіанти націлювання, щоб знайти найкращу точку.

Як створити аудиторію в Facebook

Щоб створити цільову аудиторію Facebook та керувати нею, вам потрібно буде використати інструмент Audience Manager.

Ви можете знайти цей інструмент у бізнес-менеджері, натиснувши у верхньому лівому меню та вибравши «Аудиторії».

На сторінці Аудиторії можна побачити всі збережені вами аудиторії Facebook, а також створити нові. Щоб зрозуміти широкий спектр варіантів націлення, які пропонує реклама Facebook, давайте почнемо з основ.

Facebook має три основні типи аудиторії:

• Збережені аудиторії
• Індивідуальні аудиторії
• Схожі аудиторії

Кожен із цих типів аудиторії дає вам безліч додаткових можливостей для створення ідеальної цільової аудиторії для ваших кампаній у Facebook.

Збережені аудиторії – це аудиторії, які ви можете визначити, обравши цікаве для вас місцезнаходження, вік, стать, використовувані пристрої, рівень доходу і т. д. Ви можете створювати збережені аудиторії як на етапі налаштування кампанії, так і в Менеджері аудиторії.

Геотаргетинг

Facebook дозволяє вам орієнтуватися на людей у ​​певних місцях, зокрема:

• Країна
• Місто
• Конкретний радіус адреси

Просто введіть регіони, на які ви бажаєте настроїти націлення.

У вас також є ще один рівень геотаргетингу, що дозволяє бути ще конкретнішим:

• Все в цьому місці (параметр націлення за замовчуванням) – останнє оновлене розташування реального користувача Facebook.
• Люди, які живуть в цьому місці – місце розташування визначається місцезнаходженням у профілі користувача на Facebook і підтверджується його IP-адресою.
• Люди, які нещодавно перебували в цьому місці – відслідковуються за використанням мобільних пристроїв у географічній області, на яку ви збираєтеся націлюватися.
• Люди, які подорожують у це місце – користувачі, які нещодавно використовували цей географічний регіон, що знаходиться не менше ніж за 100 миль від їхнього домашнього розташування.

Демографічний націлення

Натиснувши на вкладку «Демографія», ви отримаєте безліч тем для націлення, щоб уточнити вашу аудиторію на основі безлічі варіантів. Основні 3:

Вік – якщо ви орієнтуєтеся на аудиторію з певним віковим діапазоном, ви можете легко залучити їх, повідомивши Facebook, хто ваші ідеальні клієнти.

Пол – Ви також можете настроїти націлення на певну підлогу.

Мова. Якщо ви рекламуєте певною мовою, можливо, ви захочете налаштувати націлення лише на людей, які розуміють вашу рекламу.

Але ви можете отримати докладнішу інформацію. Наприклад, ви зможете орієнтуватися на людей за їхніми політичними поглядами, життєвими подіями, посадами, етнічною приналежністю тощо.

Таргетинг на основі інтересів

Таргетована реклама в фейсбук як налаштувати – інтереси – один з найкращих (і найпростіших) варіантів націлення реклами в Facebook, оскільки вони дозволяють орієнтуватися на людей, конкретно зацікавлених у темі, пов’язаній з вашим продуктом</ span> . Наприклад, ви можете орієнтуватися на людей, які цікавляться вашими конкурентами або ширшим сегментом ринку, або журнали та блоги, які висвітлюють ваш ринок.

Щоб настроїти націлення на основі інтересів, ви можете або переглянути меню з сотнями інтересів, або просто ввести один інтерес, щоб Facebook пропонував вам інші пов’язані теми.

Інтереси засновані на симпатіях та інтересах користувачів Facebook, додатках, які вони використовують, сподобалися ним сторінках та багато іншого. Додавання більше одного інтересу націлене на людей хоча б з одним із них, тому ви розширите охоплення.

Таргетинг на основі поведінки

На відміну від точних інтересів, поведінка дозволяє вам орієнтуватися на людей з історії покупок, подій, які їм подобаються, особистим роковинам і т.д. Ці дані збираються Facebook, аналізуючи безліч факторів, а також використовуючи зовнішні набори даних.

Таргетована реклама у фейсбук як налаштувати – вони не завжди корисні, але коли вони є, вони чудово працюють! Наприклад, ви можете орієнтуватися на людей, які зараз подорожують або планують свою наступну поїздку … безцінно, якщо ви знаходитесь на ринку бронювання готелів або заходів. Ознайомтеся з ними та подивіться, чи можуть вони працювати на ваш бізнес.

Щоб освоїти рекламний націлення та дізнатися про всі його можливості, ознайомтесь з цим посібником: Реклама у Facebook: її Переваги 11 причин, чому вони вам потрібні

Індивідуальні аудиторії Facebook

Користувальницькі аудиторії Facebook, ймовірно, є вашою найціннішою цільовою аудиторією, оскільки вони дозволяють перенацілювати минулих відвідувачів веб-сайту та людей, які взаємодіяли з вашим контентом або програмою. Існує кілька способів створення індивідуалізованої аудиторії, і ми коротко розглянемо кожен із них.

Створення аудиторій, що настроюються, з файлів клієнтів

Цей перший тип аудиторії Facebook, що настроюється, заснований на ваших існуючих файлах клієнтів – списках облікових записів електронної пошти, телефонних номерах або ідентифікаторах Apple. Аудиторія Customer File – чудовий спосіб залучити передплатників на розсилку новин або користувачів програми.

Щоб створити аудиторію Facebook, що настроюється, виконайте такі дії:

1. Створіть індивідуальну аудиторію Facebook
2. Виберіть «Файл клієнта».
3. Виберіть, чи хочете ви додати файл клієнта або імпортувати контакти з MailChimp.
4. Імпортуйте дані своїх клієнтів, щоб створити нову індивідуалізовану аудиторію
5. Виберіть ідентифікатори
6. Завантажте файл клієнта
7. Дайте своїй індивідуалізованій аудиторії ім’я

Файли ваших клієнтів можуть включати 15 різних ідентифікаторів, найпопулярніші з яких:

• Ел. адреса
• Телефонний номер
• Ідентифікатор мобільного рекламодавця

Створення аудиторій на основі трафіку веб-сайту

Таргетована реклама у фейсбук як настроїти – аудиторії Facebook на основі відвідуваності веб-сайту дозволяють створювати кампанії ремаркетингу для людей, які взаємодіяли з вашим веб-сайтом. Це цінні аудиторії, оскільки користувачі, які побачили вашу рекламу, вже виявили певний інтерес. Важливий! Щоб створити аудиторію на основі відвідуваності вашого веб-сайту, вам потрібно спочатку встановити Facebook Pixel. Див. Інструкції з налаштування Pixel від Facebook.

Якщо ви створили свій веб-сайт на WordPress, ви також можете створити цей тип настроюваної аудиторії за допомогою плагіну Pixel Caffeine.

Після того, як ви встановили Facebook Pixel, ви можете просто перейти до Менеджера аудиторії і створити індивідуальну аудиторію на основі минулого трафіку веб-сайту.

Ви можете вибрати один із кількох варіантів:

• Таргетинг на всіх, хто відвідав ваш сайт
• Таргетинг на людей, які відвідали певні веб-сторінки
• Таргетинг на відвідувачі із сортуванням за проведеним часом
• Інші комбінації користувача

Створення аудиторій на основі активності програми

Якщо ви хочете привернути увагу людей, які взаємодіяли з вашою програмою для iOS або Android, ви можете налаштувати для цього цільову аудиторію Facebook. Щоб настроїти націлення на людей на основі активності програми, спочатку необхідно зареєструвати програму та налаштувати події програми.

Щоб створити аудиторію Facebook, що настроюється, на основі активності програми, налаштуйте націлення на людей, які виконали певні дії (події) у вашому додатку. Ви також можете вибрати часові рамки для цільових подій.

Наприклад, ви можете вибрати подію покупки та вказати «За останні 90 днів», щоб охопити людей, які здійснили покупку в програмі за останні 90 днів. От офіційне керівництво від Facebook, що допоможе вам створити індивідуалізовану аудиторію на основі активності програми.

Створення індивідуалізованої аудиторії на основі залучення Facebook

Чи знаєте ви, що ви також можете настроїти націлення на користувачів, які взаємодіяли з вашим контентом на Facebook, наприклад, переглядали ваші відео або лайкнули публікацію на сторінці. Останнє доповнення до індивідуалізованих аудиторій – це можливість націлення на людей, які виконали одну з наступних дій:

Ви можете вибрати один із кількох варіантів:

• Відвідав вашу сторінку у Facebook
• Взаємодія з вашими повідомленнями або рекламою на сторінці Facebook
• Натискання будь-якої кнопки із закликом до дії
• Відправив повідомлення на вашу сторінку
• Збережено вашу сторінку або повідомлення

Це дає вам чудову можливість охопити аудиторію з високим потенціалом, яка хоче більше дізнатися про ваш бренд або продукт.

Схожі аудиторії у Facebook

Подібні аудиторії Facebook дозволяють вам звертатися до людей, які схожі на вашу базу даних клієнтів, що підвищує ймовірність їх конверсії.

Щоб створити схожу аудиторію, вам спочатку потрібно створити аудиторію, щоб повідомити Facebook, який тип користувачів ви хочете охопити. Потім виберіть “Lookalike Audience” в меню створення аудиторії та виберіть цільову країну та відсоток (1% -10%) користувачів Facebook цільової країни. Відсоток означає людей, найбільш схожих на вибраніну вами індивідуалізовану аудиторію.

Подібні аудиторії допоможуть вам розширити охоплення вашої рекламної кампанії, щоб ви могли орієнтуватися лише на людей, які можуть бути зацікавлені у вашому реченні.

Бонусна порада

Якщо якась схожа аудиторія або індивідуалізовані аудиторії занадто великі (сотні тисяч осіб), звузьте їх за допомогою націлювання на основі інтересів, створивши збережену аудиторію.

Ось як це працює:

• Створіть збережену аудиторію Facebook
• Виберіть індивідуалізовану аудиторію або схожу аудиторію
• Додайте параметри націлювання на основі інтересів або демографічних даних

Або просто зверніться до наших професіоналів для налаштування та запуску реклами в Facebook та Instagram