Таргетована реклама у фейсбук як налаштувати

Таргетированная реклама в фейсбук как настроить
Таргетована реклама у фейсбук як налаштувати – знайомство з вашими клієнтами – важливий крок для успішної рекламної кампанії у Facebook. У Facebook більше 1 мільярда активних користувачів Facebook на день, тому дуже важливо, щоб ви орієнтувалися тільки на тих, хто потенційно зацікавлений у вашому продукті. Будь-яка аудиторія, яка навряд чи звернеться за вас, є марною витратою ваших рекламних доларів.

На щастя, Facebook пропонує широкий спектр варіантів націлення, які допоможуть вам знайти відповідну нішу!Я сподіваюся, у вас вже є бізнес-сторінка Facebook

  • Як створити аудиторію у Facebook
  • Які бувають типи аудиторії Facebook
  • Як настроїти аудиторії ремаркетингу
  • Як працювати з індивідуалізованими аудиторіями та схожими аудиторіями
  • Які варіанти націлення на Facebook найкраще використовувати

Пам’ятайте, що реклама – це залучення клієнтів, а не дешеві кліки. Ціна за клік може становити 0,03 долара США, але якщо коефіцієнт конверсії дорівнює нулю, ви даремно витрачаєте свої зусилля та гроші.

Виберіть аудиторію, яка бачитиме вашу рекламу, і продовжуйте тестувати різні варіанти націлювання, щоб знайти найкращу точку.

Як створити аудиторію в Facebook

Щоб створити цільову аудиторію Facebook та керувати нею, вам потрібно буде використати інструмент Audience Manager.

Ви можете знайти цей інструмент у бізнес-менеджері, натиснувши у верхньому лівому меню та вибравши «Аудиторії».

Таргетована реклама у фейсбук як налаштувати

На сторінці Аудиторії можна побачити всі збережені вами аудиторії Facebook, а також створити нові. Щоб зрозуміти широкий спектр варіантів націлення, які пропонує реклама Facebook, давайте почнемо з основ.

Facebook має три основні типи аудиторії:

  • Збережені аудиторії
  • Індивідуальні аудиторії
  • Схожі аудиторії

Кожен із цих типів аудиторії дає вам безліч додаткових можливостей для створення ідеальної цільової аудиторії для ваших кампаній у Facebook.

Збережена аудиторія фейсбук

Збережені аудиторії – це аудиторії, які ви можете визначити, обравши цікаве для вас місцезнаходження, вік, стать, використовувані пристрої, рівень доходу і т. д. Ви можете створювати збережені аудиторії як на етапі налаштування кампанії, так і в Менеджері аудиторії.

Збережена аудиторія фейсбукСтворення збереженої аудиторії в Ads Manager

Геотаргетинг

Facebook дозволяє вам орієнтуватися на людей у ​​певних місцях, зокрема:

  • Країна
  • Місто
  • Конкретний радіус адреси

Просто введіть регіони, на які ви бажаєте настроїти націлення.

Геотаргетинг

У вас також є ще один рівень геотаргетингу, що дозволяє бути ще конкретнішим:

  • Все в цьому місці (параметр націлення за замовчуванням) – останнє оновлене розташування реального користувача Facebook.
  • Люди, які живуть в цьому місці – місце розташування визначається місцезнаходженням у профілі користувача на Facebook і підтверджується його IP-адресою.
  • Люди, які нещодавно перебували в цьому місці – відслідковуються за використанням мобільних пристроїв у географічній області, на яку ви збираєтеся націлюватися.
  • Люди, які подорожують у це місце – користувачі, які нещодавно використовували цей географічний регіон, що знаходиться не менше ніж за 100 миль від їхнього домашнього розташування.

 

Демографічний націлення

Натиснувши на вкладку «Демографія», ви отримаєте безліч тем для націлення, щоб уточнити вашу аудиторію на основі безлічі варіантів. Основні 3:

Вік – якщо ви орієнтуєтеся на аудиторію з певним віковим діапазоном, ви можете легко залучити їх, повідомивши Facebook, хто ваші ідеальні клієнти.

Демографічний націлення

Пол – Ви також можете настроїти націлення на певну підлогу.

Мова. Якщо ви рекламуєте певною мовою, можливо, ви захочете налаштувати націлення лише на людей, які розуміють вашу рекламу.

Але ви можете отримати докладнішу інформацію. Наприклад, ви зможете орієнтуватися на людей за їхніми політичними поглядами, життєвими подіями, посадами, етнічною приналежністю тощо.

Демографічний націлення

Таргетинг на основі інтересів

Таргетована реклама в фейсбук як налаштувати – інтереси – один з найкращих (і найпростіших) варіантів націлення реклами в Facebook, оскільки вони дозволяють орієнтуватися на людей, конкретно зацікавлених у темі, пов’язаній з вашим продуктом</ span> . Наприклад, ви можете орієнтуватися на людей, які цікавляться вашими конкурентами або ширшим сегментом ринку, або журнали та блоги, які висвітлюють ваш ринок.

Щоб настроїти націлення на основі інтересів, ви можете або переглянути меню з сотнями інтересів, або просто ввести один інтерес, щоб Facebook пропонував вам інші пов’язані теми.

Таргетинг на основі інтересів

Інтереси засновані на симпатіях та інтересах користувачів Facebook, додатках, які вони використовують, сподобалися ним сторінках та багато іншого. Додавання більше одного інтересу націлене на людей хоча б з одним із них, тому ви розширите охоплення.

Таргетинг на основі поведінки

На відміну від точних інтересів, поведінка дозволяє вам орієнтуватися на людей з історії покупок, подій, які їм подобаються, особистим роковинам і т.д. Ці дані збираються Facebook, аналізуючи безліч факторів, а також використовуючи зовнішні набори даних.

Таргетинг на основі поведінки

Таргетована реклама у фейсбук як налаштувати – вони не завжди корисні, але коли вони є, вони чудово працюють! Наприклад, ви можете орієнтуватися на людей, які зараз подорожують або планують свою наступну поїздку … безцінно, якщо ви знаходитесь на ринку бронювання готелів або заходів. Ознайомтеся з ними та подивіться, чи можуть вони працювати на ваш бізнес.

Щоб освоїти рекламний націлення та дізнатися про всі його можливості, ознайомтесь з цим посібником: Реклама у Facebook: її Переваги 11 причин, чому вони вам потрібні

Індивідуальні аудиторії Facebook

Користувальницькі аудиторії Facebook, ймовірно, є вашою найціннішою цільовою аудиторією, оскільки вони дозволяють перенацілювати минулих відвідувачів веб-сайту та людей, які взаємодіяли з вашим контентом або програмою. Існує кілька способів створення індивідуалізованої аудиторії, і ми коротко розглянемо кожен із них.

Таргетована реклама у фейсбук як налаштуватиСтворення аудиторій, що настроюються, з файлів клієнтів

Цей перший тип аудиторії Facebook, що настроюється, заснований на ваших існуючих файлах клієнтів – списках облікових записів електронної пошти, телефонних номерах або ідентифікаторах Apple. Аудиторія Customer File – чудовий спосіб залучити передплатників на розсилку новин або користувачів програми.

Щоб створити аудиторію Facebook, що настроюється, виконайте такі дії:

  1. Створіть індивідуальну аудиторію Facebook
  2. Виберіть «Файл клієнта».
  3. Виберіть, чи хочете ви додати файл клієнта або імпортувати контакти з MailChimp.
  4. Імпортуйте дані своїх клієнтів, щоб створити нову індивідуалізовану аудиторію
  5. Виберіть ідентифікатори
  6. Завантажте файл клієнта
  7. Дайте своїй індивідуалізованій аудиторії ім’я

Створення аудиторій, що настроюються з файлів клієнтів

Файли ваших клієнтів можуть включати 15 різних ідентифікаторів, найпопулярніші з яких:

  • Ел. адреса
  • Телефонний номер
  • Ідентифікатор мобільного рекламодавця

Створення аудиторій на основі трафіку веб-сайту

Таргетована реклама у фейсбук як настроїти – аудиторії Facebook на основі відвідуваності веб-сайту дозволяють створювати кампанії ремаркетингу для людей, які взаємодіяли з вашим веб-сайтом. Це цінні аудиторії, оскільки користувачі, які побачили вашу рекламу, вже виявили певний інтерес. Важливий! Щоб створити аудиторію на основі відвідуваності вашого веб-сайту, вам потрібно спочатку встановити Facebook Pixel. Див. Інструкції з налаштування Pixel від Facebook.

Якщо ви створили свій веб-сайт на WordPress, ви також можете створити цей тип настроюваної аудиторії за допомогою плагіну Pixel Caffeine.

Після того, як ви встановили Facebook Pixel, ви можете просто перейти до Менеджера аудиторії і створити індивідуальну аудиторію на основі минулого трафіку веб-сайту.

Створення аудиторій на основі трафіку веб-сайту

Ви можете вибрати один із кількох варіантів:

  • Таргетинг на всіх, хто відвідав ваш сайт
  • Таргетинг на людей, які відвідали певні веб-сторінки
  • Таргетинг на відвідувачі із сортуванням за проведеним часом
  • Інші комбінації користувача

Створення аудиторій на основі трафіку веб-сайту

 

Створення аудиторій на основі активності програми

Якщо ви хочете привернути увагу людей, які взаємодіяли з вашою програмою для iOS або Android, ви можете налаштувати для цього цільову аудиторію Facebook. Щоб настроїти націлення на людей на основі активності програми, спочатку необхідно зареєструвати програму та налаштувати події програми.

Щоб створити аудиторію Facebook, що настроюється, на основі активності програми, налаштуйте націлення на людей, які виконали певні дії (події) у вашому додатку. Ви також можете вибрати часові рамки для цільових подій.

Створення аудиторій на основі активності програми

Наприклад, ви можете вибрати подію покупки та вказати «За останні 90 днів», щоб охопити людей, які здійснили покупку в програмі за останні 90 днів. От офіційне керівництво від Facebook, що допоможе вам створити індивідуалізовану аудиторію на основі активності програми.

Створення індивідуалізованої аудиторії на основі залучення Facebook

Чи знаєте ви, що ви також можете настроїти націлення на користувачів, які взаємодіяли з вашим контентом на Facebook, наприклад, переглядали ваші відео або лайкнули публікацію на сторінці. Останнє доповнення до індивідуалізованих аудиторій – це можливість націлення на людей, які виконали одну з наступних дій:

Створення індивідуалізованої аудиторії на основі залучення Facebook

Ви можете вибрати один із кількох варіантів:

  • Відвідав вашу сторінку у Facebook
  • Взаємодія з вашими повідомленнями або рекламою на сторінці Facebook
  • Натискання будь-якої кнопки із закликом до дії
  • Відправив повідомлення на вашу сторінку
  • Збережено вашу сторінку або повідомлення

Створення індивідуалізованої аудиторії на основі залучення Facebook

Це дає вам чудову можливість охопити аудиторію з високим потенціалом, яка хоче більше дізнатися про ваш бренд або продукт.

Створення індивідуалізованої аудиторії на основі залучення Instagram

А також ви, ви можете налаштувати націлення на користувачів, які взаємодіяли з вашим контентом на Instagram, наприклад, переглядали ваши відео, лайкнули публікацію на сторінці або надіслали вам повідомлення. Останнє доповнення до індивідуалізованих аудиторій – це можливість націлення на людей, які виконали одну з наступних дій:

Створення індивідуалізованої аудиторії на основі залученості Instagram

Ви можете вибрати один із кількох варіантів:

  • Всі, хто взаємодіяв з вашим професійним акаунтом Instagram
  • Люди, які взаємодіяли з будь-якою вашою публікацією
  • Люди, які надсилали повідомлення на вашу сторінку
  • Збережено вашу сторінку

Створення індивідуалізованої аудиторії на основі залученості Instagram

Це дає вам чудову можливість охопити ваших потенційних клієнтів, які хочуть більше дізнатися про ваш бренд або продукт.

Створення індивідуалізованої аудиторії на основі перегляду ваших відео

Таргетована реклама у фейсбук як налаштувати – ви можете налаштувати націлення на користувачів, які вже переглядали ваше відео на Facebook, наприклад, переглядали ваші відео по секундах або у відсотках:

Створення індивідуалізованої аудиторії на основі перегляду ваших Відео

Ви можете вибрати один із кількох варіантів:

  • Люди, які подивилися як мінімум 3 секунди вашого відео
  • Люди, які переглянули щонайменше 10 секунд вашого відео
  • Люди, які подивилися ваше відео повністю або як мінімум 15 секунд (ThruPlay)
  • Люди, які подивилися 25% вашого відео
  • Люди, які переглянули 50% вашого відео
  • Люди, які подивилися 75% вашого відео
  • Люди, які подивилися 95% вашого відео

Створення індивідуалізованої аудиторії на основі перегляду ваших Відео

Це дає вам чудову можливість охопити та зрозуміти ваших потенційних клієнтів і наскільки їм цікавий ваш продукт, послуги чи бренд.

Створити аудиторію для форми для лідів

Ви можете створити аудиторію людей, які відкривали та заповнювали форму у вашій рекламі для генерації лідів на Facebook та в Instagram

Створити аудиторію для форми для лідів

Ви можете вибрати один із кількох варіантів:

  • Будь-яка людина, яка відкрила цю форму
  • Люди, які відкрили форму, але не надіслали її
  • Люди, які відкрили та надіслали форму

Створити аудиторію для форми для лідів

Це дає вам чудову можливість охопити та зрозуміти ваших потенційних клієнтів і наскільки їм цікавий ваш продукт, послуги чи бренд.

Схожі аудиторії у Facebook

Подібні аудиторії Facebook дозволяють вам звертатися до людей, які схожі на вашу базу даних клієнтів, що підвищує ймовірність їх конверсії.

Щоб створити схожу аудиторію, вам спочатку потрібно створити аудиторію, щоб повідомити Facebook, який тип користувачів ви хочете охопити. Потім виберіть “Lookalike Audience” в меню створення аудиторії та виберіть цільову країну та відсоток (1% -10%) користувачів Facebook цільової країни. Відсоток означає людей, найбільш схожих на вибраніну вами індивідуалізовану аудиторію.

Схожі аудиторії у Facebook

Подібні аудиторії допоможуть вам розширити охоплення вашої рекламної кампанії, щоб ви могли орієнтуватися лише на людей, які можуть бути зацікавлені у вашому реченні.

Бонусна порада

Якщо якась схожа аудиторія або індивідуалізовані аудиторії занадто великі (сотні тисяч осіб), звузьте їх за допомогою націлювання на основі інтересів, створивши збережену аудиторію.

Ось як це працює:

  • Створіть збережену аудиторію Facebook
  • Виберіть індивідуалізовану аудиторію або схожу аудиторію
  • Додайте параметри націлювання на основі інтересів або демографічних даних

Або просто зверніться до наших професіоналів для налаштування та запуску реклами в Facebook та Instagram

Заповніть форму зараз, щоб почати вже !

    И последний вопрос, как Вы нас нашли?*

    5/5 - (1)

    Leave a Comment

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Scroll to Top