Що потрібно знати при виборі ключових слів, щоб правильно підготувати свою маркетингову стратегію та досягти найкращих можливих результатів?
Помилки при виборі ключових слів – вибір ключових фраз для позиціонування та їх вибір для відповідних підсторінок є основою для подальших пошукових оптимізації. Важко уявити позиціонування сторінок без попереднього визначення ключових слів, оскільки саме на них сайт повинен з’являтися в результатах пошуку.
Занадто багато ключових слів для позиціонування веб-сайту
Щоб мати право на високу позицію в індексі Google, ключові слова повинні з’являтися на веб-сайті. Однак це не означає, що “чим більше, тим краще”.
Необхідно мати достатньо місця, тобто підсторінок, щоб використовувати їх і повторювати кілька разів, не піддаючи сайту переповнення ключовими словами, за яке Google накладає штраф. По-друге, чим більше фраз на сторінці, тим більше “розмиваються” дії SEO. Тому що невідомо, на чому потрібно зосередитись, наприклад, при отриманні зворотних посилань. По-третє, чим ширша тематика слів, тим менш стисло повідомлення для роботів Google. Алгоритм не впевнений, що сторінка.
За якими ключовими словами слід позиціонувати сторінку?
Назвати універсальну кількість слів неможливо. Все залежить від таких факторів, як розмір сайту, тематика, галузь, попередні дії з SEO, бюджет власника і таке інше
✔️Занадто багато ключових слів на одній сторінці
Навіть якщо підготувати оптимальну кількість фраз для всього сайту, можна помилитись при розділенні їх між підсторінками. Якщо оптимізувати одну важливу підсторінку для одного ключового слова, а іншу для десяти, ймовірно, буде втрачено потенціал обох сторінок.
Підсторінка, на якій ключові слова з’являються занадто багато разів, може розглядатися алгоритмом Google як надмірно оптимізована та спамлена.
Щоб одна фраза мала шанс на успіх у результатах пошуку, її необхідно повторити кілька разів. Потрібно підрахувати, скільки часу потрібно, щоб створити опис товару або категорії, щоб розмістити підсторінку для десяти або більше ключових слів, припускаючи, що кожне з них слід повторити 5-6 разів, а загальний зміст фрази в контенті не може перевищувати 2-3% .
Занадто мало фраз на сторінці – низька конверсія
Якщо розмістити всю сторінку за однією, двома або трьома фразами, успіху теж можна не чекати. Якщо вибрати дуже популярні ключові фрази, сайт не потрапить у пошук Google. Користувачі нескоро знайдуть цей сайт (або взагалі не знайдуть). І навпаки: якщо встановити мало популярних ключових слів, сайт без проблем потрапить в ТОП-10, але буде низька конверсія.
Чим менше фраз позиціонувати на своєму веб-сайті, тим меншої видимості можна досягти – навіть за 100% успіху в реалізації стратегії SEO. Тому навіть для невеликого веб-сайту, що розвивається, варто налаштувати націлення на десять або більше ключових слів, якщо додати до цього довгий хвіст.
Позиціонування підсторінки (наприклад, статті) за одним ключовим словом
Кількість фраз важлива не лише на постійних та стратегічно важливих підсторінках – на головній сторінці, у реченні чи категоріях – але також і на інших. Наприклад, якщо почати вести блог у домені та готувати статті, було б помилкою призначити їм одне ключове слово. Фактично, вміст блогу має великий потенціал для збільшення видимості веб-сайту в результатах пошуку. Ключові фрази у формі питань (наприклад, «як зробити знімок екрану») та складні питання (наприклад, «відмінності між вакцинами») мають цінність. Чим довша стаття, тим більше ключових фраз до неї можна включити.
Загальні ключові фрази
Помилки під час вибору ключових слів. Загальні ключові слова – це ті, які зазвичай мають дуже велику кількість запитів на місяць (навіть сотні тисяч). Однак, перш за все, це висловлювання, які мало говорять про наміри користувача і погано переводяться – у порівнянні з довгими хвостовими фразами – у перетворення. Їх варто використовувати, але швидше як доповнення до цінніших слів.
Наприклад, загальне ключове слово – «кішки». Що має на увазі користувач, набираючи таку фразу в пошуковій системі Google? Знайти інтернет-магазин якісних товарів для котів? А може купити кота, бо він завжди про нього мріяв? Навіть якщо вдасться торкнутися теми даної сторінки з наміром одержувача, є невелика ймовірність, що користувач потрапить на неї – загальне ключове слово.дуже конкурентоспроможно.
Дуже висока конкурентоспроможність ключових слів
Йдеться про використання у позиціонуванні лише надзвичайно конкурентоспроможних фраз, за якими невелика чи середня сторінка, нова чи з невеликим бюджетом ніколи не з’явиться у результатах пошуку. Google не зможе “прогнати” веб-сайти, які генерують мільйони переглядів на місяць, вже охопили кожну тему блогу, мають великий авторитет серед веб-сайтів (вони набули сотні або тисяч посилань), працюють багато років.
Зосереджуючись лише на висококонкурентних ключових словах, власник сайту неправильно вкладає свій бюджет. Крім того, він витрачає час, намагаючись досягти нереалістичних цілей, які можна було б витратити на реалістичні ключові слова, які б принесли конверсії.
Дуже низька конкурентоспроможність ключових фраз – низька конверсія
Позиціонуючи свою першу сторінку і побоюючись помилки при виборі ключових слів, можна зробити зворотну помилку, про яку йшлося вище. Можна вибрати ключові слова, які мають дуже невелику конкуренцію, тобто пошук за якими виконує невелика кількість користувачів Google.
Скільки пошукових запитів мають дуже низькоконкурентні ключові слова? Зазвичай кілька десятків, понад десяток. Важливо: це не слова з довгим хвостом, тому що їх потенціал враховується по-різному. “Звичайні” ключові слова з низькою конкурентоспроможністю прості, складаються максимум з декількох слів, часто навіть з одного. Прекрасним прикладом є фірмові фрази невідомих компаній.
Як згадувалося вище, фрази з довгим хвостом від незвичайних ключових слів. Перші набагато корисніші, бо містять фрази вищого порядку. З їх допомогою можна отримати можливість бачити довгі, розширені та більш короткі проекти з більшою конкурентоспроможністю. Звичайно, менш популярні дадуть результат швидше.
Немає стратегії SEO для ключових слів
Одна із стратегічних помилок при виборі слів для позиціонування – відсутність будь-якої стратегії. Недостатньо вибрати фрази, які відповідають тематиці сайту та мають правильну – ні надто високу, ні надто низьку – популярність. Ще потрібно визначити, як їх використати. Основні ключові слова повинні бути постійно присвоєні певним підсторінкам і використовуватись виключно або переважно на них. Відсутність стратегії позиціонування викличе хаос на веб-сайті, заплутає роботів Google, а також може призвести до канібалізації результатів пошуку.
Що таке канібалізація результатів? У бажаній ситуації компанії борються один з одним за позиції Google, приділяючи особливу увагу пошуковій оптимізації своїх сайтів. Однак у разі канібалізації сайт починає конкурувати не лише з іншими, але й із собою. Алгоритм Google бачить ключові слова на декількох підсторінках, які відповідають запиту, введеному користувачем у пошуковій системі, і не може визначити, яку з них відображатиметься. В результаті аналізу він залишає одну, а іншу – або кілька – викидає з індексу. Потенціал витрачається, і сайт втрачає помітність.
Помилки під час вибору ключових слів та створення стратегії
Канібалізація може бути результатом не тільки відсутності стратегії, а й її неправильної підготовки. Наприклад, якщо власник сайту дійсно дбає про видимість даного ключового слова в пошуковій системі, він може призначити його кільком підсторінкам. Зрештою, що більше повторень, то краще. Але це не так. Правильна стратегія розділяє ключові слова між підсторінками таким чином, щоб вони не повторювалися. У деяких випадках одна підсторінка може бути розташована для загальної фрази, а інша – для довгого хвоста з використанням попередньої фрази.
Основні ключові фрази можуть повторюватися інших підсторінках, але у іншому контексті. Наприклад, такі фрази можуть з’являтись у статтях блогу. Це рішення допоможе сайту, тому що додатково наситить його цими фразами. У той самий час це призведе до канібалізації, оскільки контекст тексту буде іншим.
Часті зміни у стратегії SEO
Часті чи різкі зміни при позиціонуванні не рекомендується – ні щодо ключових фраз, ні в інших сферах діяльності (наприклад, отримання посилань та перехід від п’яти до п’ятисот на місяць). Щоб надійно виміряти і оцінити вплив SEO, потрібно багато часу. Якщо бути точним: кілька місяців, часто навіть понад шість місяців.
Слід підготувати стратегію SEO і виконувати різні види діяльності, що ведуть до досягнення високих позицій. Потрібно підвищувати якість сайту, публікувати унікальний контент, отримувати посилання. Неправильно підібрані ключові фрази необов’язково є причиною невдач Можливо, доведеться спробувати інші дії з просування в пошукових системах.
Ключові слова, які не відповідають сайту (контент, пропозиції)
Дві речі забезпечують хорошу видимість:
1) високі позиції в результатах пошукових систем;
2) широкий спектр ключових слів.
Намагаючись зрозуміти останнє, можна зробити помилку, вживши дуже багато фраз.
А використання фраз, які не мають прямого відношення до пропозиції або змісту веб-сайту, є помилкою. Роботам Google достатньо зрозуміти, що власник сайту не пропонує те, що обіцяє користувачам та роботам, і вони проіндексують підсторінку.
Недотримання схожих слів: синонімів, варіацій, неофіційних слів
Вибираючи ключові слова для позиціонування – і використовуючи їх надалі – не потрібно обмежуватися найбільш очевидними словами, незмінними, збереженими у простій формі. Варто проаналізувати результати пошуку на предмет: словосполучень в однині та множині, розмовних слів, сленгу та регіоналізму, неофіційних та неправильних термінів, експертних та непрофесійних термінів, синонімів, різновидів.
Потрібно використати загальну номенклатуру товарів у інтернет-магазині. Пошукової оптимізації найчастіше передує аналіз ключових слів. Якщо його не було – це серйозна помилка. По-перше, є ризик канібалізації ключових слів. По-друге, існує ризик позиціонування сайту за фразами, які або не піддаються пошуку, або є висококонкурентними, або не підходять для сайту з даною тематикою.
Помилки під час вибору ключових слів – відсутність аналізу конкурентів
Головне упущення при розробці стратегії ключових слів – це забути про аналіз конкуренції. Ретельний аналіз сайтів конкурентів дає чудове джерело інформації про фрази. Можна отримати готовий список цінних висловів разом з їх популярністю та інформацією про позиції конкурентів. Мало того, з’ясується, які слова використовують опоненти при створенні рекламної кампанії Google Реклами.
Рекламу та органічні результати слід доповнювати додатковими словами, яких немає у конкурентів, особливо з «довгого хвоста». Було б помилкою йти їх стопами.
Що робити? Можна “запозичити” кілька ключових слів у своїх конкурентів, додати свої пропозиції, включаючи довгий хвіст, а потім підготувати стратегію позиціонування свого веб-сайту.
Також є інструменти, які не пов’язані з перевіркою сайтів конкурентів, за допомогою яких можна аналізувати лише свій сайт.
Відмінним прикладом є Google Search Console, де можна перевірити поточну видимість з точки зору різних ключових слів, а також які підсторінки працюють добре, а над якими треба трохи попрацювати. Особливо варто зосередитись на тих фразах, з яких можна отримати чимало органічних входів.
У Google Analytics можна перевірити, які підсторінки генерують найбільше органічного трафіку.
Ви можете визначати ключові слова за допомогою таких інструментів, як Google Keyword Planner, Ubersuggest, AnswerThePublic, KWFinder, Semstorm.
