О семантическом и тематическом ядре сайта. Семантическое ядро (СЯ) – один из основополагающих терминов в SEO-копирайтинге. Термин «тематическое ядро» встречается гораздо реже, но от этого важность его для продвижения сайтов не уменьшается. Давайте разберём эти понятия.
Семантическое ядро
Под СЯ понимают список (перечень) всех запросов, по которым можно будет в поисковиках найти необходимый сайт. Подбирает запросы обычно SEO-специалист с учётом замечаний заказчика сайта.
Например, если сайт будет принадлежать фирме, которая производит недорогую мебель, то его будут искать те, кто её хочет купить. СЯ для этого сайта будет следующим:
- Мебель купить
- Купить мебель
- Мебель купить недорого
- Купить мебель недорого
- Мебель купить недорого в Киеве
- Купить мебель недорого в Киеве и т.д.
Как видите, желательно сделать в ключевых словах и привязку к местности, указав город, в котором находятся мебельный магазин, склад или фирма-производитель.
Желательно ещё добавить ключевые слова по отдельным предметам:
- Купить диван
- Купить кресло
- Купить шкаф-купе и т.д.
Чем точнее будет запрос, тем легче пользователи найдут необходимую им информацию, причём придут именно на ваш сайт и приобретут мебель у вас. Не рекомендуется адаптировать странички под слишком широкие запросы (просто «мебель»). Лучше для поисковика и потенциальных клиентов уточнить, что же вы на самом деле имеете в виду: хотите купить мебель, продать, изготавливаете или интересуетесь, как правильно её расставить и т.д.
В СЯ в некоторых случаях могут входить тысячи узких запросов. Один запрос может включать в себя другой. Допустим, можно написать два похожих запроса: «мебель купить», и «мебель купить недорого». Они похожи, но, в то же время, и разные.
Если страницу адаптируют под более узкий запрос, то ещё не факт, что она будет продвигаться и по запросу более широкому. Эти вещи тоже следует учитывать.
Если у вас на сайте под каждый запрос написана своя страница, то обязательно следует сделать перелинковку между ними.
Тематическое ядро (ТЯ)
ТЯ включает перечень всех тех слов, которые ассоциируются с основными ключевыми и которые пользователь будет искать вместе со словами, входящими в СЯ.
ТЯ помогает уточнить запрос. Русский язык многопланов, и в нём есть слова-омонимы, которые пишутся одинаково, но разные по смыслу. Например, слово «коса» может означать причёску на голове, инвентарь для кошения травы и тонкую полосу суши на море. Чтобы пользователь нашёл именно то, что ему нужно, требуется уточнение. Ведь запрос «купить косу» может дать вам ссылку как на магазин сельхозинвентаря, так и на какую-нибудь парикмахерскую или фирму, производящую парики и т.д.
Вот для этого ТЯ и существует. Оно включает список слов, которые уточняют запрос.
Поэтому, если нужна коса для заготовки сена, то в тематическом ядре будут такие слова:
- Трава
- Сено
- Сельхозинвентарь и т.д.
Сочетаем семантическое и тематическое ядра
О семантическом и тематическом ядре сайта. Созданию СЯ помогают платные, такие как serpstat и бесплатные сервисы. Одним из распространённых сервисов для подбора ключевых слов является wordstat.yandex. Есть подобные сервисы на Гугл и в других программах для поиска.
Очень многие SEO-специалисты, взяв заказ, идут на эти сервисы поиска ключевых слов, в частности на Вордстат Яндекс, где ищут подходящие запросы, под которые потом и «затачивают» текст. Но это далеко не всегда себя оправдывает. Эффективнее будет оптимизация, учитывающая и ТЯ, а не только СЯ.
Зайдя на wordstat.yandex, можно увидеть, что подобранные ключевые слова собраны в две колонки. В левой находится список потенциальных запросов по необходимой теме, ключевому слову, а в правой – те запросы, ключевые слова, которые пользователи ищут вместе с вашими, из СЯ. Если в правой колонке отбросить лишние, не подходящие слова, то получится ещё один список – для ТЯ.
В нашем примере, если ввести в поиск Вордстата слово «коса», то в правой колонке можно найти:
- Отдых
- Маяк
- Плетение косичек
- Причёски и т.д.
Выбрав запросы по теме, вы и получите дополнительный тематический список.
Таким образом, чтобы продвижение сайта стало эффективным, для его оптимизации нужно использовать не только СЯ, но и тематическое. В семантическое ядро входят целевые запросы по тематике вашего сайта, а в тематическое – все те слова, которые ассоциируются с основными запросами. Учитывая это, вы привлечёте на сайт максимальное количество потребителей-пользователей Интернета.
