Про семантичне та тематичне ядро сайту. Семантичне ядро (СЯ) – один із основоположних термінів у SEO-копірайтингу. Термін «тематичне ядро» зустрічається набагато рідше, але від цього його важливість для просування сайтів не зменшується. Давайте розберемо ці поняття.
Семантичне ядро
Під СЯ розуміють список (список) всіх запитів, за якими можна буде в пошукових системах знайти необхідний сайт. Підбирає запити зазвичай SEO-фахівець з урахуванням зауважень замовника сайту.
Наприклад, якщо сайт належатиме фірмі, яка виробляє недорогі меблі, то його шукатимуть ті, хто її хоче купити. СЯ для цього сайту буде наступним:
- Меблі купити
- Купити меблі
- Меблі купити недорого
- Купити меблі недорого
- Меблі купити недорого у Києві
- Купити меблі недорого в Києві і т.д.
Як бачите, бажано зробити в ключових словах і прив’язку до місцевості, вказавши місто, де знаходяться меблевий магазин, склад або фірма-виробник.
Багато ще додати ключові слова з окремих предметів:
- Купити диван
- Купити крісло
- Купити шафу-купе і т.д.
Чим точніше буде запит, тим легше користувачі знайдуть необхідну інформацію, причому прийдуть саме на ваш сайт і придбають меблі у вас. Не рекомендується адаптувати сторінки під широкі запити (просто «меблі»). Краще для пошуковика та потенційних клієнтів уточнити, що ж ви насправді маєте на увазі: хочете купити меблі, продати, виготовляєте або цікавитеся, як правильно розставити і т.д.
У СЯ деяких випадках можуть входити тисячі вузьких запитів. Один запит може включати інший. Допустимо, можна написати два схожі запити: «меблі купити», та «меблі купити недорого». Вони схожі, але водночас і різні.
Якщо сторінку адаптують під вужчий запит, то ще не факт, що вона просуватиметься і за більш широким запитом. Ці речі теж слід зважати.
Якщо у вас на сайті під кожен запит написана своя сторінка, обов’язково слід зробити перелінкування між ними.
Тематичне ядро (ТЯ)
ТЯ включає перелік усіх тих слів, які асоціюються з основними ключовими та які користувач шукатиме разом зі словами, що входять до СЯ.
Я допомагає уточнити запит. Російська мова багатопланів, і в ній є слова-омоніми, які пишуться однаково, але різні за змістом. Наприклад, «коса» може означати зачіску на голові, інвентар для косіння трави і тонку смугу суші на морі. Щоб користувач знайшов те, що йому потрібно, потрібно уточнення. Адже запит «купити косу» може дати вам посилання як на магазин сільгоспінвентарю, так і на якусь перукарню або фірму, що виробляє перуки і т.д.
Ось для цього ТЯ і існує. Воно містить перелік слів, які уточнюють запит.
Тому, якщо потрібна коса для заготівлі сіна, то в тематичному ядрі будуть такі слова:
- Трава
- Сіно
- Сільгоспінвентар і т.д.
Поєднуємо семантичне та тематичне ядра
Про семантичне та тематичне ядро сайту. Створенню СЯ допомагають платні, такі як serpstat та безкоштовні сервіси. Одним з найпоширеніших сервісів для підбору ключових слів є wordstat.yandex. Є подібні послуги на Google і в інших програмах для пошуку.
Дуже багато SEO-фахівців, взявши замовлення, йдуть на ці сервіси пошуку ключових слів, зокрема на Вордстат Яндекс, де шукають відповідні запити, під якіе потім і «заточують» текст. Але це далеко не завжди себе виправдовує. Ефективнішою буде оптимізація, яка враховує і ТЯ, а не лише СЯ.
Зайшовши на wordstat.yandex можна побачити, що підібрані ключові слова зібрані в дві колонки. У лівій знаходиться список потенційних запитів на потрібну тему, ключове слово, а у правій – ті запити, ключові слова, які користувачі шукають разом із вашими, з СЯ. Якщо в правій колонці відкинути зайві, не підходящі слова, то вийде ще один список для ТЯ.
У нашому прикладі, якщо ввести в пошук Вордстат слово “коса”, то в правій колонці можна знайти:
- Відпочинок
- Маяк
- Плетіння косичок
- Зачіски та ін.
Вибравши запити на тему, ви отримаєте додатковий тематичний список.
Таким чином, щоб просування сайту стало ефективним, для його оптимізації потрібно використовувати не лише СЯ, а й тематичне. У семантичне ядро входять цільові запити на тематику вашого сайту, а тематичне – всі ті слова, які асоціюються з основними запитами. Враховуючи це, ви залучите на сайт максимальну кількість споживачів-користувачів Інтернету.
